從以舊換新看綠色消費——消費新亮點 發展新賽道

政策支持不是“大水漫灌”，“有形之手”貴在精準發力。既要瞄準真實需求，找準著力點，也要大力破堵點，優化消費環境

從消費的全周期全鏈條全體系著力，強化各項政策的一致性和匹配度，確保同向發力，才能形成更大合力

最近忙裝修，線下逛、線上比，選定幾款家電。通過“京通”小程序認證、領取補貼資格，付款時出示二維碼，即享立減。新機型顏值高、更節能，一算賬，還省了幾千元。獲得感，摸得著、看得見！

2024年，很多家庭“上新”大件兒，“綠色”是亮點。數據顯示，去年，7000多萬臺（件）綠色智能汽車、家電、家居產品進入大眾生活。綠色消費潛力大，關系著經濟社會轉型發展。《提振消費專項行動方案》提出，“加大消費品以舊換新支持力度”“推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級”。以綠色消費為抓手，打造消費新增長點，牽引供給側結構性改革，有助于打開經濟增長新空間。

向“綠”而行的消費新風，源自無數消費者自發選擇，也離不開政策引導助力。比如，空調該怎么選？二級能效補貼15%，一級能效補貼20%，降低了“綠色溢價”，選擇題便沒那么難做了。去年家電以舊換新中，一級能效產品銷售額占比超90%，帶動高能效等級和智能家電零售額實現連續4個月超兩位數增長，杠桿效應顯著。以舊換新，換出了消費新潛力，也換出了綠色可循環，實實在在惠民又利企。

消費，具有主體分散、需求多元等特點。當前，綠色消費理念深入人心，如何將其轉化為更旺盛的購買力？善用政策工具，因勢利導，往往能“四兩撥千斤”，釋放倍增效應。

政策支持不是“大水漫灌”，“有形之手”貴在精準發力。既要瞄準真實需求，找準著力點，也要大力破堵點，優化消費環境。比如，對年輕人來說，以舊換新國補領取使用流程不算復雜，但不善使用智能手機的老年人未必能搞定。這就得進一步打通政策落實“最后一公里”。

我國市場體量大、梯次多、縱深廣，存量里有空間，增量里有潛能。從千家萬戶的實際需求出發，精準捕捉不同消費群體的偏好，破除綠色消費中存在的梗阻，綠色消費的潛能必將充分釋放，既滿足高品質生活，又服務于高質量發展。

“有形之手”更有力，重在形成合力。以提振新能源汽車消費為例，實施以舊換新政策以來，汽車報廢更新審核、撥付監管流程等持續優化，源頭、過程、終端等各個環節協同配合，讓消費者更有獲得感。再如，為進一步挖掘縣鄉地區新能源汽車的消費潛力，財政部等三部門啟動“百縣千站萬樁”試點工程，今年擬帶動試點縣新建充電設施超1.4萬臺、換電站超60座，加快強弱項。

提振消費的政策，不僅僅存在于促銷環節。從消費的全周期全鏈條全體系著力，強化各項政策的一致性和匹配度，確保同向發力，才能形成更大合力。

購買有機食品，優先選用節能、可再生產品，積極參與閑置交易……從理念到行動，人們正在擁抱綠色消費。但是，綠色消費市場確實還存在不少短板。比如，綠色產品標準、認證、標識體系尚不統一，消費者如何判斷“含綠量”？再如，在二手交易市場快速發展的同時，用戶信用機制不完善、部分平臺監管缺失，導致貨不對板、以次充好、售賣假貨等事件不時發生，如何更好維護消費者權益？未來，市場堵點卡點還有待進一步打通，營造良好消費環境任重道遠。

消費是經濟循環的終點，也是新起點。綠色消費是消費領域的一場系統性變革，其發展、壯大將帶動一大批綠色產業加速崛起，推動形成綠色生產力。堅持政府引導、市場主導，在增強消費能力、改善消費條件、創新消費場景上持續發力，必將奏響消費升級與綠色轉型的“雙重奏”，讓高質量發展的綠色底色更鮮亮。