加速釋放文旅消費(fèi)需求

近日召開的中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用”“推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)”。文旅業(yè)是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的有力抓手。下半年，要繼續(xù)加大政策支持力度，加速釋放文旅等服務(wù)消費(fèi)需求。

市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇回暖

今年以來，我國消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，消費(fèi)場(chǎng)景快速恢復(fù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)增強(qiáng)，其中文旅等服務(wù)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。上半年，國內(nèi)旅游收入達(dá)2.3萬億元，同比增長(zhǎng)95.9%。

“上半年旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全面復(fù)蘇通道，居民出游意愿、企業(yè)家信心和旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合景氣指數(shù)均已達(dá)到過去3年以來的最好水平。”中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。旅游需求集中釋放，也帶動(dòng)了交通、酒店、商業(yè)、餐飲等相關(guān)消費(fèi)。

“有理由對(duì)下半年旅游經(jīng)濟(jì)持更加樂觀的預(yù)期。”戴斌表示，上半年全國游客綜合滿意度指數(shù)達(dá)80.08，與2019年上半年水平基本相當(dāng)。經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)期游客滿意度穩(wěn)定，下期居民出游意愿和消費(fèi)預(yù)期就穩(wěn)住了。

同樣熱鬧起來的還有文化市場(chǎng)。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%。

“演出帶來門票收入的同時(shí)，能短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，并推動(dòng)相關(guān)行業(yè)增加就業(yè)機(jī)會(huì)。其中，大型演出項(xiàng)目成為地方拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智表示。

“文化和旅游快速恢復(fù)，將拉動(dòng)消費(fèi)上升、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振發(fā)展信心，發(fā)揮出巨大綜合效應(yīng)。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽表示。

營造良好消費(fèi)環(huán)境

隨著暑期開啟，文旅市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，多地出現(xiàn)“一票難求”景象。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)顯示，7月份至8月份，大中型旅游演藝項(xiàng)目將超300個(gè)，預(yù)計(jì)可接待觀眾超1500萬人次。暑期演出項(xiàng)目品類豐富、場(chǎng)次集中，各類沉浸式、互動(dòng)式演藝、大型演唱會(huì)、音樂節(jié)和各地景區(qū)的旅游演藝項(xiàng)目成為暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。

暑期文旅市場(chǎng)的活躍態(tài)勢(shì)，為下半年文旅消費(fèi)加速回暖開了好頭。繆沐陽表示，文旅部將進(jìn)一步豐富活動(dòng)內(nèi)容、加大惠民力度、營造良好消費(fèi)環(huán)境，通過濃濃的“文化味”和“煙火氣”，更好滿足老百姓多元化的消費(fèi)需求。

下一步，文旅部將從著力完善政策環(huán)境和抓好平臺(tái)載體建設(shè)兩方面發(fā)力，釋放文旅消費(fèi)活力。一方面，落實(shí)好近日發(fā)布的恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)文件，研究制定進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施；另一方面，啟動(dòng)新一批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國家級(jí)旅游度假區(qū)、5A級(jí)景區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)的建設(shè)工作，打造消費(fèi)促進(jìn)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)和載體。

豐富產(chǎn)品創(chuàng)新供給

恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，需要政策精準(zhǔn)發(fā)力，也需要經(jīng)營主體主動(dòng)作為，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，培育新型業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求。

戴斌表示，當(dāng)前我國旅游市場(chǎng)特點(diǎn)可以概括為：市場(chǎng)下沉、消費(fèi)分層、總體升級(jí)，旅游供需不平衡不充分，特別是優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給不足。隨著大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，個(gè)性化、品質(zhì)化和多樣性消費(fèi)特征更加明顯。自駕游等新型旅游需求已從概念導(dǎo)入期走向市場(chǎng)實(shí)踐期，要推動(dòng)更多基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)進(jìn)入旅游業(yè)，鼓勵(lì)旅行服務(wù)商、旅游供給商加快創(chuàng)新腳步，更好促進(jìn)旅游消費(fèi)。

戴斌建議，促進(jìn)旅游消費(fèi)不能簡(jiǎn)單盯著免門票、降價(jià)格、發(fā)補(bǔ)貼等手段，要更加關(guān)注青少年研學(xué)旅行、中老年旅居康養(yǎng)、農(nóng)村居民觀光休閑等出游市場(chǎng)，推出符合這些群體消費(fèi)偏好和支付能力的產(chǎn)品，創(chuàng)造更多新型旅游體驗(yàn)場(chǎng)景。

“演出行業(yè)在改變、提速、復(fù)蘇，但目前很大一部分消費(fèi)來自于存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新營銷模式，提升影響力。”劉克智表示。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，演出行業(yè)的跨界融合還在不斷豐富，與旅游資源、網(wǎng)絡(luò)表演、夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字產(chǎn)品、商業(yè)空間等將形成更多元化的融合業(yè)態(tài)，為推動(dòng)文化創(chuàng)新、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化供給作出積極貢獻(xiàn)。下一步，要繼續(xù)推動(dòng)文旅等深度融合，拓展演出業(yè)態(tài)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，更好滿足人們多層次、多樣化的精神文化需求。