針對“瞬間剎停”“撞贏卡車”等虛假廣告，中廣協呼吁——必須對無底線汽車營銷踩“剎車”

有的智能汽車宣稱“時速200公里瞬間剎停”、有的智能汽車的碰撞測試家用汽車撞“贏”八噸重卡車……近日，中國廣告協會公開發聲，呼吁行業堅決對無底線的汽車廣告營銷踩“剎車”。

中廣協表示，近年來，一些汽車廠商在廣告和營銷宣傳中的內容引起公眾質疑，如片面強調輔助駕駛功能，使人誤解輔助駕駛就是自動駕駛；夸大自動駕駛功能，稱可以在多種路況下實現自動變速，使用中卻存在諸多限制；刻意掩蓋導航系統存在技術缺陷甚至錯誤引導對汽車安全關鍵信息的認識；宣傳滿電狀態下續航935公里，實際在相同條件下只能達到600公里。有的廣告還罔顧事實和生活常識，編造虛假信息，出現諸如“時速200公里瞬間剎停”“家用汽車碰撞測試撞贏卡車”等“奇跡”。

中廣協表示，汽車廠家、經銷商和營銷機構不能忽略法律和道德的基本底線，要給正常的廣告和營銷傳播系上法律和道德的“安全帶”，汽車廠商和社會要對無底線的廣告和營銷傳播踩下“剎車板”。安全是汽車產品的底線，同樣是汽車廣告和營銷傳播的底線。《廣告法》規定了廣告真實、合法、導向正確的基本原則，還明確規定以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告，更進一步明確廣告中商品的性能、功能等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的，為虛假廣告。

中廣協認為，智能網聯汽車屢屢出現的無底線營銷，是對各方都不利的“多輸”。對汽車行業來說，是行業內卷的表現，破壞市場秩序；對于誠信合法經營的廠商來說，是不公平競爭；對于消費者來說，是侵害消費安全這一消費者的法定基本權利；對品牌自身來說，且不說因為違法受到處罰對品牌產生惡劣影響，但就社會的質疑而使品牌失去信任，是對品牌的毀滅式傷害。

中廣協呼吁汽車廠商在市場營銷中不能再無序“自由放飛”，一方面依賴虛假宣傳等內卷形式進行不正當競爭，破壞正常市場秩序，另一方面違背基本商業原則，大量拖欠廣告和營銷費用，破壞汽車行業、廣告營銷行業正常生態環境。汽車廠商作為廣告和營銷傳播的第一責任人，應樹立責任營銷意識，對不符合規定的廣告和信息及時更改，沒有問題的汽車廠商要引以為戒，廣告制作和發布單位、視頻生產和互聯網平臺等信息傳播單位要加強內容核查，對于違法違規內容不予制作發布，已經上線的應立即下線，更不能推“流”助瀾。

中廣協表示，作為全國性的廣告和營銷領域行業組織，中廣協致力于服務行業自律、行業維權、行業發展，旗幟鮮明倡導、鼓勵和支持負責任營銷、有溫度營銷，堅決反對無底線營銷，反對為博眼球而違背生活常識、違反法律規定的虛假宣傳。相信在全社會共同努力下，一定能夠制止和消除無視消費者利益的無底線營銷，真正體現消費者至上，服務提振消費。