“吃谷”帶火金飾消費(fèi)搶購金谷子還得悠著點(diǎn)

9月12日，國際金價(jià)日內(nèi)反彈突破3650美元/盎司。在國際金價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行的背景下，“金谷子”在“吃谷”群體中流行，多款產(chǎn)品單價(jià)被炒至當(dāng)日金價(jià)的2倍以上。

“吃谷”中的“谷”源自英語“goods（商品）”，指購買動漫、游戲、偶像等版權(quán)作品衍生的二次元周邊產(chǎn)品的行為，常見商品包括徽章、立牌、卡片等。當(dāng)黃金闖入二次元，能否撬動黃金飾品的消費(fèi)增長？又能否成為兼具收藏價(jià)值與保值屬性的“硬核手辦”？

“金谷子”風(fēng)靡

開學(xué)前夕，高中生小陳花費(fèi)520元買下了人生的第一塊金。“比起其他潮玩周邊產(chǎn)品，這張《天官賜福》金鈔還在自己可接受的價(jià)格范圍內(nèi)。”小陳說。

與小陳不同，二次元愛好者葉涵已多次購買“金谷子”。葉涵告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者，隨著金價(jià)上漲，她之前收藏的幾款產(chǎn)品都漲了不少，正準(zhǔn)備通過二手平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)賣。

在葉涵的介紹下，記者在某二手平臺看到，多款“金谷子”產(chǎn)品被炒至驚人的高價(jià)。例如，《崩壞：星穹鐵道》金鈔原價(jià)899元（1克），二手平臺炒至近1600元；《天官賜福》聯(lián)名金飾套裝（約11克）被炒至1.66萬元。

記者9月10日走訪北京多家商場黃金飾品專柜發(fā)現(xiàn)，幾乎每個黃金珠寶品牌都在門店醒目位置陳列了IP聯(lián)名黃金產(chǎn)品。在某黃金品牌柜臺，叮當(dāng)貓、庫洛米、線條小狗、美樂蒂、黃油小熊等聯(lián)名金飾被擺在門口處，小巧萌趣的設(shè)計(jì)十分吸睛。該品牌店員告訴記者，這類飾品深受年輕人青睞，尤其是熱衷動漫IP的粉絲群體。

在線上，除了二手平臺，還有電商平臺在今年4月專門為“IP黃金”設(shè)立了獨(dú)立類目。電商平臺珠寶行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去一年IP黃金類商品成交同比增長294%。

8月，在上海舉行的RedLand漫展上，一位二次元游戲愛好者攜帶了價(jià)格上萬元的“金鈔”亮相。記者在采訪中了解到，在谷圈，“金谷子”被稱為“最保值的手辦”：既能在漫展上“集郵”，又能隨金價(jià)上漲而升值，因而迅速成為圈內(nèi)熱門單品。

產(chǎn)品溢價(jià)高

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”（二次元IP衍生品經(jīng)濟(jì)）市場規(guī)模已達(dá)1689億元，預(yù)計(jì)2029年將突破3000億元。在金價(jià)高企的背景下，周大福、老廟黃金、老鳳祥等黃金珠寶品牌紛紛闖入二次元世界，將黃金與動漫游戲IP結(jié)合，來迎合年輕人的喜好。

據(jù)了解，在今年7月的Bilibili World展會上，周大福首次參展，集中展示了多款特色I(xiàn)P聯(lián)名系列產(chǎn)品。例如，與國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的合作款產(chǎn)品、與潮流服飾品牌CLOT聯(lián)名的系列產(chǎn)品，以及與人氣漫畫《吉伊卡哇Chiikawa》聯(lián)合打造的創(chuàng)意金飾均在列。

老鳳祥也將潮流文化融入貴金屬設(shè)計(jì)，打造兼具保值屬性與情感價(jià)值的“金谷子”。2024年，其與萬代南夢宮聯(lián)名發(fā)布《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)SEED》純黃金系列藏品。2025年，與《圣斗士星矢》攜手打造金卡、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、掛件以及足金立像擺件等限量產(chǎn)品。

IP的加持，使得“金谷子”溢價(jià)明顯。9月10日，記者在某品牌專柜看到，“腕美/你好周同學(xué)”1克多的足金掛墜售價(jià)2000多元；1.3克的新款線條小狗掛飾售價(jià)2880元，而當(dāng)日基礎(chǔ)金價(jià)為每克800余元，該金店掛牌的首飾金為1073元/克，溢價(jià)近3倍。

值得注意的是，這些IP聯(lián)名產(chǎn)品普遍采用“一口價(jià)”定價(jià)模式，標(biāo)簽上僅標(biāo)注價(jià)格，并未公開克重，只有當(dāng)消費(fèi)者主動詢問時(shí)，店員才會告知具體克數(shù)。潮宏基店員告訴記者，通常來看，來購買這類產(chǎn)品的人很少會詢問克重，他們更關(guān)注的是IP本身。一般情況下，越是剛推出的新IP形象，其對應(yīng)產(chǎn)品的價(jià)格越高。

對此，各大黃金品牌也直言不諱。潮宏基在2025上半年財(cái)報(bào)中稱，年輕消費(fèi)者購買珠寶時(shí)，關(guān)注點(diǎn)已從“能否保值”轉(zhuǎn)向“能否為生活增添光彩”，追求“朋友圈有曬點(diǎn)、日常穿搭有亮點(diǎn)”，這種消費(fèi)傾向本質(zhì)上是用情緒價(jià)值替代克重價(jià)值。這一趨勢也得到了老鳳祥的印證，在高金價(jià)環(huán)境下，輕克重、強(qiáng)設(shè)計(jì)、高附加值的產(chǎn)品受市場青睞。

看清風(fēng)險(xiǎn)理性選購

針對產(chǎn)品的高溢價(jià)，店家解釋稱，工藝成本和版權(quán)費(fèi)用共同推高了產(chǎn)品價(jià)格。這類產(chǎn)品的價(jià)值更多取決于IP的稀缺性與角色熱度，而非單純的克重與國際金價(jià)。而在“吃谷”群體看來，黃金比紙片和鐵徽章更不容易損壞生銹，限量款還可能炒出高價(jià)，因而更保值增值。事實(shí)真是如此嗎？

記者了解到，如果消費(fèi)者購買“金谷子”后想要置換，商家支持按產(chǎn)品一口價(jià)原價(jià)換金，過程中可能會收取一定折舊費(fèi)，消費(fèi)者補(bǔ)足差價(jià)即可。如果想要變現(xiàn)的話，商家僅參照基礎(chǔ)金價(jià)，按金飾實(shí)際克重核算回收價(jià)。這意味著，聯(lián)名款金飾一旦進(jìn)入變現(xiàn)環(huán)節(jié)，其價(jià)值大概率會出現(xiàn)顯著“縮水”。

北京師范大學(xué)教授萬喆表示，“金谷子”的走紅，本質(zhì)上是Z世代消費(fèi)邏輯重構(gòu)的體現(xiàn)，買家主要看重的是情緒價(jià)值和文化認(rèn)同，他們大部分人將其看作為一種可穿戴的文化符號，為背后的情感價(jià)值買單。同時(shí)，“金谷子”還承擔(dān)起社交功能，是一種新的社交貨幣和圈層標(biāo)識，形成一種獨(dú)特的社交資本。此外，也有部分消費(fèi)者將“金谷子”視為一種另類的儲蓄選擇。

“不過，如果從投資屬性看，‘金谷子’其實(shí)存在較大風(fēng)險(xiǎn)。”萬喆說，“金谷子”錨定的是IP熱度，IP授權(quán)費(fèi)用就占去了近半成本，一旦遇到動畫完結(jié)、游戲停服等情況，產(chǎn)品此前的高溢價(jià)便失去了支撐，無法再與金價(jià)保持合理關(guān)聯(lián)，投資者可能面臨不小的損失。因此，不能單純地把吃“金谷子”當(dāng)作理財(cái)投資。

萬喆建議，如果是以保值增值為目標(biāo)，購買黃金產(chǎn)品時(shí)，“簡約至上”是關(guān)鍵，避免為非黃金本身的附加價(jià)值買單。如果中意“金谷子”，要格外警惕市場炒作信號，比如饑餓營銷、加價(jià)搶購。同時(shí)，消費(fèi)者須建立止損機(jī)制：提前設(shè)定心理價(jià)位，定期評估IP及市場熱度變化，一旦達(dá)到預(yù)期止損點(diǎn)或市場出現(xiàn)降溫信號，應(yīng)及時(shí)變現(xiàn)以減少損失。此外，還應(yīng)做好基礎(chǔ)風(fēng)險(xiǎn)防范，比如學(xué)習(xí)黃金真?zhèn)舞b別技巧、了解消費(fèi)維權(quán)的流程與途徑，為可能出現(xiàn)的問題提前做好準(zhǔn)備。