AI無界，法律有邊

AI技術為社會消費帶來極大便利，與此同時，應用場景中出現的違法違規現象也不可忽視。治理虛假人設營銷，既需法律震懾與技術攔截，也依賴平臺自律與社會監督。積極構建源頭審核、過程監控、事后追責的全鏈條社會監督機制，才能遏制技術濫用，營造健康放心的消費環境。

借助AI技術魔改文案和視頻資料，偽造虛假公眾人物形象、虛構“精英人設”，在短視頻平臺推銷保健品，近一段時間以來，這股AI魔改之風在網絡平臺甚囂塵上。從“老板娘楊麗華”到冒用張文宏等名人形象，屢禁不止的AI造假視頻不僅挑戰了消費者的辨別能力，更暴露出技術濫用下的監管漏洞。應該說，AI技術在短視頻領域的營銷應用亂象，是流量經濟下借助公眾健康焦慮的一次“合謀”，亟待法律、技術與社會的系統性治理。(據2月11日《中國消費者報》報道)

虛構人設與AI技術結合，打造“信任背書”，是AI魔改視頻的顯著特點。商家通過AI技術生成虛假人物形象并盜用公眾人物肖像，利用其社會影響力誘導消費者，同時還常用夸大功效與擦邊宣傳。

AI魔改短視頻營銷中，眾多賬號與店鋪有頻繁更換名稱躲避監管嫌疑。同一產品鏈接跳轉至不同網店，經營主體多為注冊時間短、資質存疑的小微企業。加之AI技術極大降低虛假視頻制作成本，讓批量生產、快速傳播、收割變現、注銷換殼的欺詐營銷閉環快速形成。

虛假宣傳導致消費者誤購高價低效產品，甚至延誤正規治療。虛構人設營銷擾亂保健品行業競爭生態，網絡平臺若放任此類行為，將削弱消費者信任，最終損害自身商業信譽。同時，AI技術被濫用于造假，消解了“眼見為實”的認知基礎，一些公眾人物遭AI換臉帶貨，不僅侵犯其肖像權，更可能引發社會對權威信息的普遍懷疑。

《互聯網信息服務深度合成管理規定》明確，AI生成內容應當進行明確標識并由相關方承擔侵權責任。網絡平臺應當加強審查制度，落實主體責任，對未標注的AI視頻強制下架，強化平臺管理約束機制。針對保健品宣傳，嚴格執行《廣告法》《食品安全法》等法律法規，嚴懲虛假療效宣傳行為，并將屢犯者納入失信名單，發揮信用懲戒作用。

道高一尺，魔高一丈。首先，短視頻平臺可以利用AI識別技術篩查虛假人設賬號，對利用虛擬人設、虛假精英形象的賬號采取封禁與粉絲清零等措施。其次，建立溯源機制，對頻繁更換主體的店鋪實施流量限制，并公開違規案例以警示教育廣大消費者。同時，針對易受騙的老年群體，開展反詐宣傳，揭露所謂“養生大師”話術陷阱。社會應當關注老年人消費動態，有關機構要及時介入異常購物行為，阻斷欺詐鏈條。

AI技術為社會消費帶來極大便利，與此同時，應用場景中出現的違法違規現象也不可忽視。治理虛假人設營銷，既需法律震懾與技術攔截，也依賴平臺自律與社會監督。積極構建源頭審核、過程監控、事后追責的全鏈條社會監督機制，才能遏制技術濫用，營造健康放心的消費環境。