擴大內需得有“合意的好東西”

今年全國兩會政府工作報告提出，要堅持擴大內需這個戰略基點，充分挖掘國內市場潛力。就如何實施擴大內需戰略，全國政協委員、中國財政科學研究院院長劉尚希提出“培育完整內需體系”的建議，很有啟發意義。

他認為，內需的定位，應從“溫飽型”需求轉變到“品質型”需求，以生活品質提升為擴大內需的基準。擴大內需，不光要有錢有收入，還要有合意的好東西。持幣待購，不構成現實需求，只是潛在需求；如果到把錢花在購買洋貨上，這也不是內需擴大，而是內需流失。要讓潛在需求釋放出來，變為現實的內需，供給至關重要。只有生產出合意的東西來，消費意愿變成了行為，內需才算是真正形成。

從目前國內市場情況看，劉尚希所謂的“合意的好東西”，不管是數量上還是品種上，都難以滿足國內消費需求，這在一定程度上遏制了內需釋放。艾媒咨詢的數據顯示，近年來，我國進口跨境電商市場規模逐年增長，從2013年的4100億元，增長到2020年的3.07萬億元，預計2021年將增至3.55萬億元。艾媒咨詢分析師認為，相比國內電商用戶，購買進口產品的跨境電商用戶更追求品質生活，更追求正品和服務質量。但這種“品質型”需求更多要靠進口來滿足，多少也是一件憾事。

從市場邏輯看，內需流失境外，根子還在境內。那么問題來了：是國內企業生產不出高品質的產品嗎？答案是否定的。幾年前曾發生過一些國內消費者到日本搶購馬桶蓋的現象。對此，有研究機構調查發現，這主要是因為國內消費者很少接觸這種產品，對其了解甚少，而在日本這種產品卻很普遍，價格也不高，國內消費者一見就喜歡上了，于是大量搶購。這一現象說明，國內企業對消費需求和消費動向缺少研究把握或把握不準。許多國內消費者通過跨境電商等途徑購買的進口產品，其實技術含量并不高，我國企業也能生產出來，問題只在于國內企業沒有去關注這個領域。而缺少對市場趨勢的關注，正是中國制造的短板所在。

現在國內消費者兜里有錢了，消費能力提高了，就差企業生產出更多“合意的好東西”來滿足這種消費需求。這就要求國內企業調整發展戰略，加大創新研發力度，努力開發新產品，不斷提升產品質量，以新產品吸引創造新的需求。關于如何以國內需求為導向努力提高產品品質，今年政府工作報告提出了一條具體措施：推進內外貿產品同線同標同質（即“三同”）。這意味著要求出口企業在同一條生產線上，按照相同的標準生產出口和內銷產品，使供應國內市場和供應國際市場的產品達到相同的質量水準。

正如有評論指出的那樣，“三同”給企業的生產和經營提出高標準、劃出硬杠子，內貿、外貿產品將同臺競技。這樣，國內消費者在國內市場也能買到“合意的好東西”；同時，為拓展國內市場份額，企業會進一步創新產品和服務，不斷轉型升級，從而形成需求牽引供給、供給創造需求的良性循環。

當然，國內市場能拿出“合意的好東西”滿足消費需求，其動力不只來自企業，也來自政府，來自“看得見的手”的有力推動。政府相關職能部門要以改革創新來破除制約消費升級的體制機制障礙，以市場主體更開放的參與來形成更充分的市場競爭。同時，注重優化營商環境和消費環境，以更嚴的標準和監管強化企業主體責任，打擊假冒偽劣，暢通投訴維權渠道，進一步打通影響擴大消費的堵點。