醫院“傍名牌”被整改，千萬別玩文字游戲

“以前以為，縣里的協和醫院是隸屬于北京協和醫院的，后來才聽說這個醫院和北京協和醫院沒關系。今年看到網上好多這種協和醫院整改的，但是發現這家醫院又改名為諧和醫院，讀音上與協和醫院非常相似。”據3月7日《健康時報》報道，近日，甘肅臨洮網友給媒體留言，表達上述疑慮，希望相關部門關注。

北京協和醫院歷史悠久，在很多人心里是個“金字招牌”，也正因為這份名氣，各路以“協和”為名的非公立醫療機構在全國不計其數，很多患者誤以為這些醫院隸屬于知名醫院，于是對其頗為信賴，這些醫院也因此獲利不少。然而，假“協和”醫院忽悠甚至坑害患者，不僅造成不良的社會影響，而且讓真協和醫院蒙冤。而除了協和，被“傍名牌”的醫院還有不少。

正因此，2020年5月，國家市場監管總局發布《關于對知名醫院等機構被冒牌問題開展清理整治的通知》，要求各級主管單位逐一核查在名稱中使用協和、華山、同濟、華西、湘雅、齊魯、同仁等知名醫院字號的營利性醫療機構，對未辦理醫療機構許可證或者證照不一致的，一律責令變更名稱。一些深受其害的公眾對這一整治行動的效果充滿期待。

眼下，根據市場監管總局今年2月發布的通知，距離整改最后期限——3月15日，還有一星期左右時間。數據顯示，除北京協和醫院等三所正規的協和醫院外，各類假“協和”醫院仍有近200家，同時，還出現近百家醫院將“協和”更名為“諧和”。可見，要想真正禁絕這種“傍名牌”的現象，還面臨不少困難和問題。

我國《反不正當競爭法》明確規定，使用“虛假或者引人誤解的商業宣傳”，構成不正當競爭。“諧和醫院”與協和醫院的讀音高度相似，極易引發公眾誤解。《廣告法》《醫療廣告管理辦法》等法規也明確，經營者廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。而“諧和醫院”在廣播、電視、短視頻等有聲宣傳中，依然可能因為讀音相同而讓人誤以為是知名的協和醫院。“協和”變“諧和”，說明各地相關醫院“傍名牌”的不良用心并未被徹底澆滅，而是玩文字游戲，應付整改，試圖蒙混過關。如此整改，同樣涉嫌違法，相關單位和部門應該保持警惕，及時糾偏。

一方面，各地醫療主管單位應加強對醫院的管理力度，督促違規違法醫院不要存在任何僥幸心理，確保整改落實到位；另一方面，各地市場監管部門要強化醫療廣告監管執法，對于醫療機構擅自使用知名醫院名稱標識的，或利用違規名稱發布虛假廣告、欺騙或者誘導患者、夸大病情或者療效的，一定要加大打擊和懲罰力度，讓其得不償失。如此雙管齊下，才能讓一些非公立醫療機構對“傍名牌”真正產生痛感，假協和醫院也才有望銷聲匿跡。

對諸多醫院來說，吸引患者的根本是醫者仁心，是醫療水平和資源，耍小聰明不僅不可能持久，而且可能搬起石頭砸自己的腳。站在健康中國的高度，監管部門對此要常抓不懈，多多作為。（中工網-工人日報 丁家發）