社交電商、銷售商等合謀，游資介入，價格暴漲31倍
“炒鞋”當心“雞飛蛋打”

千元國潮球鞋被炒至數萬元，讓“炒鞋”再次成為大家熱議的話題。近日，在一些電商平臺上，部分運動鞋被炒出原價幾倍甚至數十倍的價格。“炒鞋”真能賺錢嗎？“炒鞋”行為是否違法，存在哪些風險，《中國消費者報》記者就此采訪專家進行解析。

投機者盯上國產品牌

近年來，“炒鞋”成為一種新潮流。所謂“炒鞋”，就是生產者或銷售者通過炒作的方式，哄抬某品類或某款鞋，人為造成供需關系不平衡，以奇貨可居擾亂市場為代價，從中獲取不正當利益的行為。一些專業“炒家”低價買進某些品牌、型號的運動鞋，再高價賣出，一出一進之間，甚至可以將某些運動鞋炒出原價幾倍、幾十倍的高價。

據媒體報道，在一些專注做潮牌的購物平臺上，發售價僅1499元的“李寧韋德之道4全明星銀白款”，被賣家掛出48889元的高價，是原價的31倍。發售價499元的“安踏哆啦A夢聯名休閑板鞋”，成交價格漲了6倍，達到3199元。隨后，相關購物平臺發布聲明稱，已對20款存在賣家所標價格波動較大問題的球鞋做下架處理，對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施。

記者在一家潮牌購物平臺上看到，部分運動鞋商品頁面顯示“該商品已下架”，查詢其歷史交易發現，這些鞋的價格波動較大。比如一款頗受歡迎的“李寧BadFive長安少年限量惟吾Pro灰褐色”，2020年秋季發售價僅為699元，2020年12月價格在1800元至2499元之間浮動，從今年3月11日便開始一路上漲，最高漲至6999元，價格上漲10倍，到商品下架時，價格大約在5600元左右。

在部分國產品牌運動鞋因高價炒作受到輿論關注，被平臺下架的同時，國外部分品牌運動鞋的炒作仍在繼續。記者在上述潮牌購物平臺上看到，耐克旗下一款JordanDIDR的“潘瑋柏同款DIDRxAirJordan1HighOG白灰說唱同款”運動鞋，2020年6月26日發售價格為1.8萬元，目前最新售價為47859元。通過查詢其歷史售價發現，該款鞋子價格長期維持在5萬元以上，最高甚至賣出過8.68萬元的高價。

“炒鞋”背后的利益合謀

早在兩三年前，“炒鞋”現象就已出現。2019年中國人民銀行上海分行就曾發布《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風險》簡報，指出“炒鞋”實為擊鼓傳花式資本游戲，可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、傳銷等涉眾型經濟金融違法問題，要求各機構高度關注，采取有效措施切實防范此類風險。

為何“炒鞋”現象能夠長期存在？中國政法大學傳播法研究中心研究員朱巍認為，“炒鞋”的本質與炒房、炒黃金、炒虛擬幣等性質是一樣的，都是一種營銷手段。他表示：“這其實是一種囤積居奇的行為，通過非消費模式大量購買，在供需關系抬升價格后，再利用供需關系和價格的時間差，進行銷售套現。”

朱巍表示，“炒鞋”以及類似的“炒盲盒”“炒化妝品”行為，往往依托于社交電商、品牌商、銷售商以及專業“炒家”提前布局，獲取收益。一些平臺打著“社交電商”的旗號，實際卻從事著多層級、拉人頭營銷的生意，這類不以銷售為主要目的的營銷模式，虛抬價格就是為了方便增加多個層級。分銷商購買也是為了達到拉人頭、收取傭金、人頭費、會員費等目的。

對品牌商而言，也愿意通過炒作爆款，再配合限量款、經典款、紀念版等方式抬高個體商品價格。一是能夠擴大自營規模，或者通過分銷分成比例的方式盈利；二是能夠強化品牌效應，并映射到其他同系列產品上，相比賽事贊助、提高品質等，炒作爆款成本更低；三是打通互聯網銷售渠道，一般網上商品售價偏低，對線下實體店沖擊較大，但通過炒作網絡爆款卻能實現溢價銷售，非但不影響線下其他款銷售，還能實現線上線下兩條線并行；四是增加爆款生產數量，利用增量來擴大線上銷售團隊規模，最終達到渠道變現。

“炒鞋”行為涉嫌違法

“炒鞋”行為是否違法呢？北京志霖律師事務所副主任趙占領律師告訴記者，這一問題要分兩個層面看。首先，鞋不屬于政府定價或政府指導價的范圍，實行市場調節價，價格是由經營者自主確定的，所以即使價格很高，一般情況下并不違法。“但要注意的是，經營者銷售這些商品時不能從事價格違法行為。”趙占領對記者說，“如果存在三種情形，就涉嫌價格違法，分別是：相互串通，操縱市場價格，損害其他經營者或者消費者的合法權益；捏造、散布漲價信息，哄抬價格，推動商品價格過高上漲；利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。”

網經社電子商務研究中心法律權益部助理分析師方熠智表示，平臺或者商家哄抬物價的行為，涉嫌違反《價格法》第十四條第（三）款：“（經營者不得有下列不正當價格行為）捏造、散布漲價信息，哄抬價格，推動商品價格過高上漲的。”根據《價格法》第四十條第一款規定：“經營者有本法第十四條所列行為之一的，責令改正，沒收違法所得，可以并處違法所得五倍以下的罰款；沒有違法所得的，予以警告，可以并處罰款；情節嚴重的，責令停業整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業執照。”

北京盈科（杭州）律師事務所律師丁夢丹表示，基于市場合理需求，供需不平衡而引發的“炒價”且適應經濟發展趨勢的，可以予以一定容忍度。但如果供需和價格系人為哄抬、營銷造勢而生，則可以依據《價格法》《消費者權益保護法》《反不正當競爭法》《規范促銷行為暫行規定》等相關法律法規，對肆意哄抬商品價格的行為主體，追究相關法律責任。平臺對于平臺內經營者的商品市場調節價，理應結合市場公允價值進行監測，一定程度上有必要進行平臺干預并責令調整，以維護平臺的正常經營秩序，而非借助“炒價”來吸睛引流。商家應嚴格執行《價格法》《反不正當競爭法》等規定，不得作出虛假發布或引人誤解的價格手段，散布漲價以此哄抬價格等不當行為，推動商品價格過高上漲，欺騙或誤導消費者，從而損害消費者權益。

跟風“炒鞋”風險高

對于普通消費者，參與“炒鞋”會面臨很多風險。近日，浙江省舟山市消費者權益保護委員會發布消費警示，提醒消費者“炒鞋”涉嫌投資，可能不受《消費者權益保護法》保護，一旦發生糾紛，維權將較為困難。同時，倡導廣大消費者理性消費，鼓勵勤儉節約風尚，自覺抵制各種炫富式消費，扼殺由“炒作”風潮滋生的各類侵害消費者合法權益行為。

上海漢盛律師事務所高級合伙人律師李旻表示，對炒鞋者來說，“炒鞋”的風險主要包括以下幾個方面：一是售假風險。部分“炒鞋”平臺在提供鑒定服務的同時，也進行銷售，既做裁判又做運動員。此外，部分平臺之前推出的“云炒鞋”，一旦出現質量問題將難以追責。二是市場泡沫破裂所帶來的風險。部分炒鞋者盲目沖進“炒鞋”市場，并通過分期付款、借貸等杠桿方式購入鞋子，一旦“炒鞋”市場泡沫破裂，將對炒鞋者的償還能力造成影響。三是無法提現的退出風險。“炒鞋”平臺的運營如出現問題，其提現功能往往也會受影響。

趙占領表示，消費者在“炒鞋”過程中，可能會遇到其他違法甚至犯罪行為，比如商家欺騙消費者、夸大某個商品的價值，以非限量款冒充限量款；參與“炒鞋”的賣家收款后不發貨，因為交易是通過互聯網進行，消費者并不清楚賣家的真實身份，很難維權。消費者需要提防參與“炒鞋”時所存在的各類法律風險，防止自己的人身或財產權益受到侵害。（中國消費者報 記者 任震宇）