一直下單一直爽？@年輕人：警惕被支配出來的消費欲

原本沒有過多的物質需求，但因為看了某場直播、某個推送而突然激發了某方面的消費欲；花費上千上萬元的衣服、鞋包，分分鐘下單；花唄/信用卡在手，輕松分期，啥也不愁……這正是當下部分年輕人的消費行為剪影。然而，在“一直下單一直爽”的背后，大家可能并不知道的是，我們早已被品牌、商家、平臺悄無聲息地盯上。

隨著年輕一代逐漸升級為主力消費人群，企業和商家為了迎合年輕人的喜好，逐漸對品牌進行年輕化打造，或是在產品包裝設計上下足功夫；或是通過品牌跨界、電商帶貨、網紅種草等方式吸引年輕人的注意力，滿足他們的社交需求與個性化的價值追求。他們緊抓年輕人的痛點、摸清年輕人的內心所需，制定了懶宅經濟、顏值經濟、文娛經濟等核心市場戰略，推出花樣繁多的產品供年輕人選擇。

加上移動互聯網、大數據等技術的加持，在互聯網環境中成長起來的這屆年輕人逐漸成長為精準“收割”對象。隨著各種垂直類平臺日益增多，更多細分化的廣告能更精準地投放給年輕人，在潛移默化中“培養消費需求”；與此同時，不同的電商平臺也時不時以各種名義舉辦促銷節、促銷日活動，引爆購物狂歡；越來越多的網紅博主也在通過發布各種名為個人vlog實則廣告的短視頻來為某些品牌背書，刺激消費者收獲與之相同的體驗；直播帶貨的興起更是將場景化營銷做到極致，讓人在很短的時間內相信，購買某個產品可以解決你對某方面的需求，并且能夠用優惠的價格讓你產生“此時不買更待何時”的想法。

在眼花繚亂的商品面前，信用消費成為年輕人消費升級的一個重要途徑。據尼爾森（Nelson）2019年發布的《中國消費年輕人負債狀況報告》，年輕人總體信貸產品的滲透率為86.6%，42.1%的年輕人只使用消費類信貸并且在當月還清；如果將這部分年輕人從負債人群中去除，那么實質負債人群將縮少為整體年輕人的44.5%。可見，使用消費類信貸來用于超前消費在年輕人中已經占有相當大的比例。除此之外，在年輕群體中還存在著“精致窮”“富態窮”等消費觀，很多人雖然賺的不多，但并沒有因此而放棄追求“精致”，愿意為了自己所向往的生活和喜歡的東西“變窮”。

每個人都想要追求更加精致的生活，這并沒有錯，但是在追求精致的同時，我們也要保持理性，避免沖動消費引起的不必要支出或超出自身經濟能力的支出，更不必為了攀比或滿足自身的社交需求而超前消費、奢侈消費。

尤其是當本來并沒有某個需求，但由于看到某些東西而引發需求時，這種被支配出來的消費欲更應該引起三思。任何商品其價值都是被用來使用的，不應被賦予過高的價值內涵。生活是否美好要靠自己來定義和體驗，物質上的包裝僅能獲得一時的快感，而不能帶來長久的精神滿足。年輕人要逐步建構起正確的消費觀和專屬自己的美好生活觀，拒絕盲目跟單。倘若每次下單前都能多思考一下是否是剛需，給自己一個“冷靜期”，或許會發現其實有些東西不買也可以。（新華社 郭亞麗）