“優(yōu)化消費環(huán)境三年行動”系列報道|特色伴手禮激發(fā)消費新動能

3月31日，吉林特色伴手禮體驗館在長春揭牌。體驗館通過搭建集展示、銷售、洽談于一體的實體平臺，推動吉林特色伴手禮品牌建設，助力吉林地方經(jīng)濟發(fā)展。3月15日，吉林省市場監(jiān)督管理廳、省消費者協(xié)會聯(lián)合舉辦“3•15”國際消費者權(quán)益日“共筑滿意消費 推動高質(zhì)量發(fā)展”主題發(fā)布會。會上，130件特色伴手禮一亮相，就吸引了廣大消費者的關(guān)注。

記者了解到，近年來，為讓消費者購買到更多具有地方特色、貨真價實、安全可靠的產(chǎn)品，全國多地消費者組織、市場監(jiān)管部門開展了特色伴手禮評選、提質(zhì)、推廣活動，持續(xù)激發(fā)消費活力、提振區(qū)域消費。特色伴手禮評測通過挖掘品牌價值、保障產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新消費場景，成為推動地方消費增長以及經(jīng)濟與文化高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

伴手禮“星火燎原”

在剛剛結(jié)束的冰雪旅游季中，全國各地的游客在吉林省體驗冰雪樂趣的同時，也被一款款地方特色伴手禮深深吸引、紛紛購買，吉林省文旅消費一片火熱。據(jù)記者了解，特色伴手禮已經(jīng)在全國形成“星火燎原”之勢，持續(xù)為廣大消費者提供消費盛宴。

吉林省“暢享消費 吉祥有禮”特色伴手禮評測現(xiàn)場。李洪濤/攝

近幾年，上海市消費者權(quán)益保護委員會持續(xù)開展特色伴手禮評選。2024年9月27日，上海市消保委聯(lián)合相關(guān)部門和企業(yè)開展伴手禮評選，經(jīng)專家初選、消費者甄選及專家復評后，30件“金榜伴手禮”和36件“上海伴手禮”從500余件申報產(chǎn)品中脫穎而出。

2024年9月，四川省保護消費者權(quán)益委員會開展“禮遇四川”四川特色伴手禮評測活動，并面向社會征集特色伴手禮圖文標識設計作品，明確作品歸屬及使用，按程序申請知識產(chǎn)權(quán)。9月26日，四川特色伴手禮評測活動落下帷幕，經(jīng)過精心籌備與激烈角逐，50件極具四川特色和文化底蘊的伴手禮脫穎而出，榮獲2024年四川特色伴手禮稱號。同時，四川通過媒體宣傳、開展相關(guān)活動為特色伴手禮制造熱點和流量，聯(lián)合文旅、商務等部門對特色伴手禮進行公益推介、組織巡展。

2023年12月，為深入推進長三角一體化發(fā)展，進一步提升創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)競爭力、發(fā)展能級，促進長三角區(qū)域協(xié)調(diào)聯(lián)動和消費增長，長三角消保委聯(lián)盟（上海、江蘇、浙江、安徽）開展了“2023長三角伴手禮”活動，在結(jié)合歷年伴手禮活動情況，綜合考量品牌文化、行業(yè)影響、產(chǎn)品品質(zhì)和地域特色等因素的基礎(chǔ)上，推薦30款產(chǎn)品成為“2023長三角伴手禮”并參與集中展示。長三角消保委聯(lián)盟開展的伴手禮活動，成為推動區(qū)域商旅文融合、促進長三角消費者權(quán)益保護一體化發(fā)展的重要工作著力點。

助推伴手禮出圈

吉林省消費者協(xié)會秘書長隋華軍介紹說，吉林省消協(xié)將全力助推“吉林特色伴手禮”成果轉(zhuǎn)化，持續(xù)擦亮“吉林特色伴手禮”品牌，在建設特色體驗館之外，還將與吉林廣播電視臺合作拍攝宣傳片，傳播吉林省文化特色和內(nèi)涵；通過吉林省消協(xié)公眾號、抖音、快手等平臺宣傳“吉林特色伴手禮”，提高特色產(chǎn)品知名度；組織伴手禮相關(guān)企業(yè)與TikTok東北區(qū)總部對接，提供電商開店扶持政策，開拓伴手禮海外市場，形成“乘電商之船，攜吉林伴手禮出海”的新業(yè)態(tài)。

為入選特色伴手禮企業(yè)代表頒發(fā)榮譽獎牌。李洪濤/攝

上海、江蘇、浙江、安徽4地消保委聯(lián)手打造的“長三角伴手禮”，涵蓋文創(chuàng)、食品、工藝品、日用品等品類，既有傳承經(jīng)典的“非遺”“老字號”特產(chǎn)，也有引領(lǐng)國潮風尚的“新國貨”時尚新品，成為消費者了解長三角、品味長三角的重要載體。為持續(xù)推動伴手禮出圈，上海市消保委發(fā)揮在消費者和消費市場研究中的專業(yè)優(yōu)勢，努力把上海伴手禮打造成幫助上海消費品企業(yè)培育爆款大單品的孵化器和試驗場。此外，上海市消保委以“上海伴手禮帶來消費新機遇”為主題舉辦“提振消費維護權(quán)益”大講堂，邀請專業(yè)人士和知名企業(yè)分享交流，助力伴手禮企業(yè)更好地把握消費新趨勢帶來的商業(yè)契機。

為擴大伴手禮的影響力，四川設置特色伴手禮專屬logo并將其授權(quán)給獲評產(chǎn)品使用。這一舉措標志著四川特色伴手禮在品牌化、標準化建設方面邁出了重要一步。50件特色伴手禮經(jīng)過了嚴格篩選和評測，代表著四川特色伴手禮的高品質(zhì)與高標準。消費者在購買四川特色伴手禮時，可以便捷識別和放心選擇這些帶有專屬logo的伴手禮。

記者了解到，在伴手禮“火”經(jīng)濟、“暖”消費的過程中，市場監(jiān)管部門通過對各類經(jīng)營主體的積極引導和嚴格把關(guān)，培育一批具有示范引領(lǐng)作用的企業(yè)參與伴手禮評選，營造安全放心的消費環(huán)境。其中，吉林省白山市市場監(jiān)管局引導該市相關(guān)企業(yè)積極參加“吉林特色伴手禮”征集活動，廣泛動員該市特色產(chǎn)品踴躍參與，推進全市品牌建設，提升白山特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的知名度。征集的產(chǎn)品中既有本地特色的小朵木耳、蒲公英茶、熟制鮮食玉米等，也有新興產(chǎn)品如白樺樹原汁、全靈芝餅干、鮮人參蜜片、黑參片等，展現(xiàn)白山特色的同時也迎合了當下消費者的需求。市場監(jiān)管部門還積極引導放心消費示范單位發(fā)揮引領(lǐng)作用，構(gòu)建長效管理機制，營造公平有序的市場環(huán)境和安全放心的消費環(huán)境。

激發(fā)消費新活力

今年3月16日，在吉林省長春市南關(guān)區(qū)歐亞商超內(nèi)的有機食品柜臺前，廣西消費者駱女士正在選購人參產(chǎn)品。記者看到，駱女士選購的人參產(chǎn)品正是獲評了“暢享消費 吉祥有禮”特色伴手禮產(chǎn)品。駱女士告訴記者，能夠評選上地方特色伴手禮，說明產(chǎn)品的質(zhì)量有保障，因此自己才放心地購買，準備帶回廣西作為禮物送給朋友。

據(jù)記者了解，吉林省通過特色伴手禮評測活動吸引了450余家企業(yè)參與。隋華軍在接受記者采訪時表示，吉林省消協(xié)將持續(xù)開展特色伴手禮品牌化建設，推動特色產(chǎn)業(yè)鏈升級，為鄉(xiāng)村振興注入新活力；打造非遺技藝與文旅結(jié)合沉浸式體驗，吸引消費者參與互動；啟動“品質(zhì)護航行動”，通過動態(tài)管理機制和電商扶持政策，推動伴手禮跨區(qū)域流通；通過品類創(chuàng)新、渠道拓展、政策協(xié)同及文旅融合，形成顯著消費拉動效應，提振消費結(jié)構(gòu)升級。

此外，上海連續(xù)6年開展特色伴手禮評測，2024年企業(yè)申報量達313件，創(chuàng)歷史新高；評測活動已形成“流量密碼”，促進產(chǎn)品迭代與品牌聯(lián)動。福建省莆田市統(tǒng)籌政府、企業(yè)、社會資源，引入首店經(jīng)濟、首發(fā)活動，結(jié)合伴手禮形成消費熱點，單日銷售額突破500萬元……

從特色食品到高端首飾，從線下商超到線上社交，作為地域文化與商業(yè)創(chuàng)新結(jié)合的載體，特色伴手禮憑借文化屬性、消費場景創(chuàng)新及政策支持，成為拉動消費的重要力量，持續(xù)激發(fā)著消費活力的釋放。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，93.02%的消費者有購買伴手禮習慣，預計2025年至2030年，伴手禮行業(yè)年均增速將達10%以上。