四川開出《直播電商監督管理辦法》實施以來首張罰單

“沒有你們的支持，果子可能爛在樹上，你們的支持就是在幫村民渡過難關！”某直播間里，自稱蒲江縣“某村助農推薦官”的“林主任”聲情并茂地帶貨，殊不知其精心打造的助農人設都是假的。

2月1日，記者從四川省成都市市場監管局獲悉，蒲江縣市場監管局在“春雷行動2026”專項整治中依法查處一起直播虛假宣傳案。當事人林某因虛假宣傳行為被處以違法所得3倍、共計1.04萬元的罰款，其虛假身份與違規操作細節也隨之曝光。這是《直播電商監督管理辦法》實施以來四川省市場監管部門開出的首張罰單。

據了解，蒲江縣市場監管局于2025年12月31日在直播監測中發現，微信視頻賬號“林主任助力耙耙柑”在直播銷售蒲江耙耙柑。直播中，主播林某不僅自稱“林主任”“某村助農推薦官”，還佩戴蓋有公章的工作證，編造虛假信息誘導消費。他聲稱“蒲江縣支持我們村助農工作，給我們安排了10元立減優惠券”，反復渲染“果子滯銷爛在枝頭”的悲情場景，甚至宣稱直播間“不以營利為目的”，以此博取消費者信任。

然而，監管部門的調查揭開了這場“助農直播”的真面目。經查，主播林某無固定工作單位，其“主任”身份及在蒲江工作兩年的經歷均屬虛構。2025年12月，某電商經營者周某聘請林某到蒲江帶貨銷售耙耙柑并為其提供直播賬號。林某打造的“悲情助農”場景實為編造的營銷騙局。

調查顯示，林某的直播宣傳內容與事實相悖——其一，所謂“蒲江縣發放優惠券”的說法系憑空捏造，優惠活動實為直播間自行安排，目的是誤導消費者認為直播行為獲得官方認可；其二，其刻意營造的“果子滯銷”場景子虛烏有，根據蒲江縣農業農村局與蒲江縣市場監管局聯合發布的通告，蒲江耙耙柑（春見）采摘始期為2026年1月下旬，直播時果子尚未到上市時間，不存在滯銷、銷量不好的現象；其三，“不以營利為目的”的說法純屬謊言，林某與周某約定了帶貨傭金，全程以牟利為目的。

蒲江縣市場監管局指出，林某的行為違反了《直播電商監督管理辦法》第三十四條第一款“直播間運營者、直播營銷人員不得對商品或者服務的經營主體以及性能、功能、質量、銷售情況、用戶評價、曾獲榮譽、資格資質等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者和其他經營者”這一規定。同時違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款有關規定。該局依法對其作出罰款的行政處罰，對電商經營者周某另案處理。

據了解，蒲江耙耙柑作為國家地理標志保護產品，既是蒲江農產品品質的“金字招牌”，又是帶動農戶增產增收、賦能鄉村振興的重要支撐。為守護品牌信譽，蒲江縣委、縣政府高位推動，整合市場監管、網信、公安、農業農村等部門力量組建工作專班，結合“春雷行動2026”構建“線上監測+線下核查”閉環監管體系，聚焦耙耙柑采摘、銷售全鏈條開展整治。

行動中，市場監管部門強化源頭管控，對全縣凍庫、倉庫、商品集散地開展“拉網式”檢查，遏制早采早售、以次充好等行為；創新線上監管模式，使用成都市直播電商AI智能監測系統對各大直播平臺開展全天候監測，共監測網頁29.47萬頁次、店鋪4.42萬家、商品10.66萬件、相關直播及視頻5916個，摸排虛假宣傳、商標侵權、假冒偽劣等違法違規線索237條，查處本地案件11件，移送公安機關涉嫌犯罪線索2條，向異地移交案源線索17條。

蒲江縣市場監管局相關負責人表示，將常態化推進地理標志保護工作，加大對虛假宣傳、商標侵權、假冒偽劣等行為的打擊力度，引導行業共同維護蒲江耙耙柑品牌聲譽，為產業健康、可持續發展筑牢法治屏障。