上半年浙江廣告業(yè)“穩(wěn)中快進(jìn)、量質(zhì)雙升”

8月28日，從浙江省市場監(jiān)管局獲悉，2025年上半年，浙江廣告業(yè)延續(xù)近年來的強(qiáng)勁增長勢頭，規(guī)模總量與發(fā)展質(zhì)量實(shí)現(xiàn)雙重突破。全省頭部廣告企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入872.99億元，同比增長14.20%；數(shù)字廣告業(yè)務(wù)總收入的比重提升至84.84%，已成為浙江廣告業(yè)的絕對主力。

今年以來，浙江省廣告業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中持續(xù)領(lǐng)跑，以“穩(wěn)中快進(jìn)、量質(zhì)雙升”的發(fā)展態(tài)勢交出亮眼答卷。浙江憑借政策支持、技術(shù)賦能與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的多重優(yōu)勢，推動廣告業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)效提升”跨越，不僅成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要增長極，更成為鏈接實(shí)體經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場的關(guān)鍵紐帶。上半年全省廣告企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入增速不僅高于全省同期GDP增速8.4個百分點(diǎn)，更相當(dāng)于2020年全省廣告業(yè)務(wù)總收入的132%，意味著短短5年內(nèi)，浙江頭部廣告企業(yè)的營收規(guī)模實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度滲透正在重塑廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。上半年，浙江數(shù)字廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，頭部廣告企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入740.62億元，同比增長19.04%，占廣告業(yè)務(wù)總收入的比重提升至84.84%，數(shù)字廣告已成為浙江廣告業(yè)的絕對主力。其中，頭部核心企業(yè)的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)占比更是高達(dá)86.06%，較2024年底增長4.13%，顯示出其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的領(lǐng)先優(yōu)勢。

行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境的支撐。上半年，浙江通過優(yōu)化準(zhǔn)入環(huán)境、完善人才體系、深化數(shù)實(shí)融合等舉措，為廣告業(yè)注入了強(qiáng)勁活力。

在企業(yè)準(zhǔn)入方面，浙江率先響應(yīng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，創(chuàng)新設(shè)立“數(shù)字廣告”企業(yè)經(jīng)營范圍，大幅簡化數(shù)字廣告企業(yè)的注冊流程，激發(fā)了經(jīng)營主體的創(chuàng)業(yè)熱情。今年1月至6月，全省新增數(shù)字廣告經(jīng)營主體8267戶。新增的規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)有近三分之一為數(shù)字廣告企業(yè)，顯示出行業(yè)的旺盛生命力。

人才是廣告業(yè)的核心資源。浙江省市場監(jiān)管局、省人力社保廳聯(lián)合開展新時代廣告創(chuàng)意人才提升行動，建立全省統(tǒng)一的“廣告設(shè)計(jì)師”職業(yè)技能等級評價體系，并將廣告業(yè)高素質(zhì)人才納入省級專項(xiàng)人才保障目錄。上半年，全省共培訓(xùn)廣告業(yè)在崗人員6064人，344人新獲職業(yè)技能等級評價證書，人才隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)持續(xù)提升。