四川探索協(xié)同治理互聯(lián)網(wǎng)廣告新模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，政府監(jiān)管與平臺(tái)自治面臨共同挑戰(zhàn)。日前，四川省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合抖音生活服務(wù)推出政企協(xié)同共治新模式試點(diǎn)，合力筑牢互聯(lián)網(wǎng)違法廣告監(jiān)管防線。

據(jù)了解，此次試點(diǎn)過程中，抖音生活服務(wù)嚴(yán)格按照《電子商務(wù)法》《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，切實(shí)履行平臺(tái)主體責(zé)任，強(qiáng)化技術(shù)投入，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的短視頻、直播營(yíng)銷及商家發(fā)品等行為進(jìn)行常態(tài)化監(jiān)測(cè)篩查；對(duì)于發(fā)現(xiàn)的涉嫌違法違規(guī)廣告線索，及時(shí)依據(jù)平臺(tái)規(guī)則進(jìn)行處置，并同步將相關(guān)信息報(bào)送至四川省市場(chǎng)監(jiān)管局。

收到平臺(tái)報(bào)送信息后，市場(chǎng)監(jiān)管部門將運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析違法違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、高發(fā)領(lǐng)域及場(chǎng)景特征，動(dòng)態(tài)掌握市場(chǎng)變化，并據(jù)此實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化監(jiān)管策略，提升廣告監(jiān)測(cè)的針對(duì)性和實(shí)效性。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門將日常監(jiān)管執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)的其他違法廣告特征及典型案例推送至抖音生活服務(wù)，指導(dǎo)其升級(jí)內(nèi)容巡查監(jiān)測(cè)技術(shù)和治理模型，提高平臺(tái)內(nèi)廣告問題線索的主動(dòng)發(fā)現(xiàn)能力。

據(jù)介紹，此次試點(diǎn)運(yùn)行的政企協(xié)同共治新模式，將增強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管部門與平臺(tái)間的協(xié)作效能，既支持監(jiān)管部門依托平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)識(shí)別、高效處置違法廣告，又賦能平臺(tái)企業(yè)持續(xù)加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者管理、構(gòu)建良好合規(guī)生態(tài)。