遼寧制定商業(yè)廣告導(dǎo)向?qū)彶榘l(fā)布指引

近日，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局制定了《商業(yè)廣告導(dǎo)向?qū)彶榘l(fā)布指引（2025年版）》，明確廣告發(fā)布紅線，引導(dǎo)廣告經(jīng)營(yíng)主體依法履行審查義務(wù)，堅(jiān)守正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，營(yíng)造風(fēng)清氣正、公平有序的廣告市場(chǎng)環(huán)境。

該指引明確，嚴(yán)禁利用或者變相利用黨和國(guó)家大政方針、主題教育、會(huì)議相關(guān)決議、會(huì)議宣傳報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人講話等進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳。

嚴(yán)禁借世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年名義進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳。不得使用或者變相使用中國(guó)共產(chǎn)黨黨旗、黨徽，黨和政府重大慶祝活動(dòng)標(biāo)志標(biāo)識(shí)、宣傳報(bào)道等發(fā)布商業(yè)廣告，不得發(fā)布各類禁止銷售的“勛章”“獎(jiǎng)?wù)?rdquo;“紀(jì)念章”及偽造的“紀(jì)念幣”“紀(jì)念鈔”“紀(jì)念郵票”等物品的商業(yè)廣告。

嚴(yán)禁設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布使用或者變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽的商業(yè)廣告，嚴(yán)禁使用軍服和中國(guó)人民解放軍曾經(jīng)裝備的制式服裝從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括可能被誤認(rèn)為與其相似的標(biāo)識(shí)、圖案、聲音、服裝等。

嚴(yán)禁設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義或者形象的商業(yè)廣告，包括各類“特供”“專供”產(chǎn)品及字母簡(jiǎn)寫變體，如“RMDHT”（人民大會(huì)堂）、“GYZY”（國(guó)宴專用）、“JD”（軍隊(duì)）等。

嚴(yán)禁設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布涉及政治敏感性問(wèn)題或者影響社會(huì)公共安全、妨礙社會(huì)公共秩序的商業(yè)廣告。

嚴(yán)禁設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布損害國(guó)家主權(quán)、尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密的商業(yè)廣告。不得在商業(yè)廣告中使用不規(guī)范、不完整的中國(guó)地圖（標(biāo)準(zhǔn)地圖可在自然資源部網(wǎng)站下載）。

嚴(yán)禁將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商業(yè)廣告，不得丑化、調(diào)侃、否定英雄烈士，損害英雄烈士名譽(yù)、榮譽(yù)等。

嚴(yán)禁設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力內(nèi)容的商業(yè)廣告。

嚴(yán)禁設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布損害未成年人身心健康的商業(yè)廣告。針對(duì)不滿十四周歲未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品或者服務(wù)、可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容；不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

嚴(yán)禁設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布各類宣揚(yáng)恐怖主義、民族分裂主義、宗教極端思想，含有民族、種族、宗教、性別、地域、職業(yè)歧視和損害殘疾人身心健康內(nèi)容的商業(yè)廣告。

嚴(yán)禁設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布含有惡搞經(jīng)典、惡俗營(yíng)銷、傷害民族感情、無(wú)底線炒作等違背社會(huì)良好風(fēng)尚和挑戰(zhàn)公序良俗的商業(yè)廣告，包括煽動(dòng)奢侈浪費(fèi)、賣慘炫富、制造“健康焦慮”“容貌焦慮”“成績(jī)焦慮”“階級(jí)對(duì)立”等。

嚴(yán)禁設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)的商業(yè)廣告。

嚴(yán)禁在設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的商業(yè)廣告中使用或者變相使用共青團(tuán)、少先隊(duì)、婦聯(lián)、工會(huì)、殘聯(lián)、紅十字會(huì)等機(jī)構(gòu)的標(biāo)志標(biāo)識(shí)。

嚴(yán)禁設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布含有其他違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求的商業(yè)廣告。

不得設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布煽動(dòng)過(guò)度消費(fèi)、宣傳奢侈浪費(fèi)等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德的商業(yè)廣告。