河北發布網絡直播帶貨廣告合規提示
為規范網絡直播帶貨市場秩序,增強直播營銷主體合規意識,近日,河北省市場監管局發布《網絡直播帶貨廣告合規提示》。
在商品與服務選擇上,該局列出詳細禁售清單。特殊藥品、處方藥、煙草制品等法律禁止發布廣告或禁止在大眾媒介推銷的商品,野生動物制品、淘汰變質商品、違規校外培訓服務等均被禁止在直播中推銷;需廣告審批的商品,未經審批不得直播營銷。
在廣告規范方面,全方位細化要求。嚴禁無依據虛構夸大產品功效、使用絕對化用語,禁止偽造資質榮譽、貶低競爭對手、誤導消費者等行為。同時,明確主播不得出現不文明言行,禁止“刷單”和“好評返現”、禁止未經授權利用名人形象推廣等,特殊群體產品宣傳需有科學依據,嚴格規范廣告代言。
對特殊行業實施重點監管。醫療、食品、金融、教育等多個行業廣告均有明確限制,如醫療廣告需事先審查,食品廣告不得涉及疾病治療功能,金融廣告應明示風險,教育培訓廣告不得保證效果等。
為規范網絡直播帶貨市場秩序,增強直播營銷主體合規意識,近日,河北省市場監管局發布《網絡直播帶貨廣告合規提示》。
在商品與服務選擇上,該局列出詳細禁售清單。特殊藥品、處方藥、煙草制品等法律禁止發布廣告或禁止在大眾媒介推銷的商品,野生動物制品、淘汰變質商品、違規校外培訓服務等均被禁止在直播中推銷;需廣告審批的商品,未經審批不得直播營銷。
在廣告規范方面,全方位細化要求。嚴禁無依據虛構夸大產品功效、使用絕對化用語,禁止偽造資質榮譽、貶低競爭對手、誤導消費者等行為。同時,明確主播不得出現不文明言行,禁止“刷單”和“好評返現”、禁止未經授權利用名人形象推廣等,特殊群體產品宣傳需有科學依據,嚴格規范廣告代言。
對特殊行業實施重點監管。醫療、食品、金融、教育等多個行業廣告均有明確限制,如醫療廣告需事先審查,食品廣告不得涉及疾病治療功能,金融廣告應明示風險,教育培訓廣告不得保證效果等。
- 新疆專項整治食品小作坊(2026-03-10)
- 湘潭上好“開工第一課”擰緊特種設備“安全閥”(2026-03-10)
- 湖北開展治理網絡餐飲食品安全問題專項行動(2026-03-10)
- 超300萬件產品獲“電子身份證”廣東佛山筑牢珠寶玉器檢驗檢測監管防線(2026-03-10)
- 廣西護航直播電商健康發展(2026-03-08)
京公網安備 11010502043458號