浙江“品字標”實現(xiàn)層級躍升

5月10日，正值第九個“中國品牌日”，2025世界品牌莫干山大會——“品字標·浙十年”品牌分享推介活動在浙江省德清縣舉辦。來自全國各地的政、產(chǎn)、學、研及企業(yè)的120余名代表共同見證“品字標·浙十年”品牌建設(shè)歷程，探討“品字標”成長背后的基因密碼。

浙江省是全國最早提出打造“品牌大省”的省份之一，在全國創(chuàng)新構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“品字標”品牌建設(shè)體系，積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設(shè)。據(jù)浙江省市場監(jiān)管局有關(guān)負責人介紹，“品字標浙江制造”品牌，定義為整體反映、綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品形象的區(qū)域公共品牌，積極打造國際認可、國內(nèi)領(lǐng)先的“浙江制造”品牌集群。目前，浙江省已累計培育“品字標”企業(yè)5328家，頒發(fā)“浙江制造”認證證書7268張，成功從“制造大省”向“品牌強省”轉(zhuǎn)型。

“品牌建設(shè)的核心是質(zhì)量，質(zhì)量提升的關(guān)鍵在標準。”浙江省市場監(jiān)管局黨委書記、局長謝小云在大會開幕式暨主論壇上接受采訪時表示，“品字標”打的第一場硬仗是闖標準關(guān)。浙江構(gòu)建了“國內(nèi)一流+國際先進”的品牌標準體系，從一顆螺絲釘?shù)秸麢C制造，全流程“斤斤計較”，高標準成為品字標的內(nèi)核。

有了高標準，還要做嚴認證，浙江構(gòu)建了“市場認證+自我聲明”的品牌認定體系。同時，為助力浙江企業(yè)出海，浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國TüV等14家國內(nèi)外權(quán)威認證機構(gòu)成立“浙江制造國際認證聯(lián)盟”，推行“一個標準、一次檢測、一次認證、多國證書”認證模式，不斷提升這張證書的“含金量”。目前，該省已頒發(fā)“品字標”國際證書649張，覆蓋46個國家和地區(qū)，累計帶動出口近1500億美元。

謝小云表示，浙江省將推動“品字標”下一個十年實現(xiàn)新躍升，深入實施質(zhì)量提升強企行動，積極培育企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”；進一步提升“品字標”的“文化+創(chuàng)新”屬性，支持構(gòu)建品牌企業(yè)牽頭的創(chuàng)新聯(lián)合體；積極推進“品牌出海”，鼓勵企業(yè)開展跨國品牌收購、境外商標注冊和海外品牌建設(shè)推廣；深入實施千萬經(jīng)營主體信用工程，著力構(gòu)建以信用為內(nèi)核的“浙江精品”培育體系，讓更多的優(yōu)秀品牌成為企業(yè)的承諾書、市場的通行證、發(fā)展的成績單。