上海廣告業首次突破3000億元

4月2日，由上海市市場監管局主辦的2025“投資上海”廣告產業推介會成功舉辦。作為2025上海全球投資促進大會暨活動周核心主題活動之一，本次推介會全方位展示上海廣告產業的硬核實力與發展潛力，向全球廣告業發出投資上海、共贏未來的盛情邀約。

據統計，2024年，上海共有主營廣告企業91477戶、外商投資廣告企業10966戶、互聯網廣告企業78707戶。2024年，上海廣告業營收突破3351億元，同比增長8.4%，5年間營收規模實現了翻倍增長，占到全國廣告營收的20%。上海廣告業營收首次突破3000億元，廣告業規模能級不斷提升，為全市經濟增長作出積極貢獻。2025年一季度，上海廣告業繼續呈現良好發展勢頭，廣告業營收達556.29億元，同比增長10.3%。

政策賦能打造產業高地。推介會上，上海市市場監管局推出《上海市數字廣告業高質量發展政策清單2.0版》，匯聚資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創新等四方面37項政策，集成政策紅利精準滴灌。據悉，上海市市場監管局近期正會同市財政局、市發展改革委制定出臺《上海市服務業發展引導資金支持廣告方向實施細則》，將推進落實億元級廣告業專項資金支持項目，增強廣告產業創新策源能力。

數字轉型激活創新引擎。上海率先將“數字廣告”納入新興行業目錄，截至2024年底，全市2.8萬余戶企業取得“數字廣告”經營范圍，規上企業互聯網廣告業務收入達1402億元，占廣告發布業務的88.7%。大力推進“AI+廣告”全領域創新應用：推進AI模型開發，賦能廣告生成與精準投放；推動智能工具在有條件的園區規模化應用；增設國際廣告節、國際公益廣告大賽AI創作賽道，激發技術藝術融合；推動復合型人才培育，515人獲得廣告設計師資格。

集約發展構筑產業生態。上海構建“1+3+N”雁陣發展體系，目前全市建成各級廣告產業園區19家，其中國家級廣告產業園區1家（嘉定）、市級廣告園區3家（普陀、青浦、徐匯）、區級廣告園區15家，聚集各類廣告企業和關聯企業5380戶，廣告業務收入共計837億元，成為上海市廣告業發展的重要力量。

“上海服務”鏈接全球商機。上海連續4年將廣告業納入《上海市服務貿易促進目錄》，助力20余戶企業出海，9戶企業獲出海資金支持。發布《涉外廣告投資與媒體投放政策匯編》，詳解涉外廣告政策及平臺廣告投放規則。上海國際廣告節等平臺拓展搭建全球市場高能級平臺，海派文化通過創意轉化為全球化的文化資本，讓“上海服務”成為鏈接世界的創意紐帶。