因地制宜發展首發經濟推動消費提質升級

多款融合非遺工藝與現代設計的珠寶佳作迎來全球首發，蘭博基尼、保時捷、特斯拉等知名品牌展區展示最新款新能源汽車，來自英國的琵熹、本安貝等品牌首次亮相……剛剛閉幕的第五屆中國國際消費品博覽會吸引了來自71個國家和地區的展商參展，一系列新品驚艷亮相，顯示出首發經濟的活力。

從2024年7月黨的二十屆三中全會提出“積極推進首發經濟”，到2024年12月中央經濟工作會議提出“積極發展首發經濟”，再到今年3月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》強調“因地制宜推進首發經濟”，黨中央多次就發展首發經濟作出部署。多部門也對“支持首店、首展、首秀”等作出具體安排。商務部近期表示，將加大對首發經濟的支持力度，指導各地因地制宜發展首發經濟，培育一批首發中心、首發經濟集聚區，推動消費提質升級。

首發經濟之所以受到重視，有著深刻的經濟原因。

黨的二十屆三中全會《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》輔導讀本給出首發經濟的定義——企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。首發經濟涵蓋了從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。首發經濟強調“首次”“鏈式全過程”“引領性、潮流性”，具有時尚、品質、新潮等鮮明特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態。

隨著經濟快速發展和居民收入水平不斷提高，消費者不再滿足于基本的物質需求，而是更加注重消費的品質、體驗和個性化。首發經濟所具有的創新性、獨特性正好契合了這一趨勢。消費者愿意為具有創新性和獨特性的首發產品和服務買單，這為首發經濟提供了廣闊的發展空間。對于企業而言，首發有助于提升品牌影響力，激勵企業加大創新研發投入力度，進而推動相關產業轉型升級；對于地方而言，首發經濟可以推動多業態聯動，形成圍繞新產品、新業態、新模式以及首店和總部集聚的消費、產業生態圈，實現跨區域、跨行業、跨領域資源整合，有助于釋放消費潛力，培育新質生產力，進而拉動經濟增長。

利用首發經濟激發市場活力，已成為許多地方的共識。從各地工作部署看，有29個省份在今年的政府工作報告中明確提出發展首發經濟。從各地實踐看，許多產品和服務在首展和首發環節就形成了廣泛影響力，引發相關企業高度關注并深化創新，上下游產業實現了協同發展。一些地方探索出“首發引領—產業跟進—生態重構”的發展路徑，形成消費和投資相互促進的良性循環，推動供給和需求在更高水平上的動態平衡。

目前，首發經濟呈現加速發展勢頭，但在此過程中也出現了一些誤區。比如，有的地方發展首發經濟缺乏論證和規劃，存在“為首發而首發”的形式主義問題；有的城市盲目引入高端奢侈品首店，卻陷入經營困境；有的地方首發經濟缺乏系統性，產業鏈上下游協同不足，未形成聚集效應，拉動消費和經濟增長的效果不明顯。

發展首發經濟，推動消費提質升級，還要做好多方面工作。要優化創新環境，健全多層次金融服務體系，壯大耐心資本，更大力度吸引社會資本參與創業投資，梯度培育創新型企業。深化“放管服”改革，持續提升投資建設便利度，提高涉企服務質量和效率。加強公平競爭審查剛性約束，強化反壟斷和反不正當競爭。營造市場化、法治化、國際化一流營商環境，依法保護各類經營主體合法權益。深入實施優化消費環境三年行動，切實破解消費領域痛點問題。加強消費者權益保護，完善消費維權機制，營造安心、放心、省心、舒心的消費環境。同時，各地應根據資源稟賦、產業基礎、文化特色等，因地制宜發展首發經濟，避免盲目跟風和同質化競爭，深挖本地優勢，將特色資源轉化為差異化競爭力。