北京多向發力推動廣告業高質量發展

2月25日，記者從北京市市場監管局獲悉，該局今年將從制度建設、激發活力、助企合規等3個方面推出12項措施，服務廣告業高質量發展。

以制度建設為基，豐富穩定、公開、透明的政策供給。該局研究制定數字廣告企業“走出去”指引，助力企業參與國際競爭；制定化妝品、教育培訓等重點領域廣告發布指引，引導廣告經營主體合規經營；推進廣告領域涉未成年人保護地方標準及數字廣告、廣告監測等標準研制；鼓勵各區結合自身產業特點，制定廣告業發展支持政策，讓政策紅利精準直達企業。

以激發活力為引，構建創新、可持續發展的廣告市場。該局征集并發布數字廣告業創新案例，激發企業創新活力；舉辦第十屆京津冀廣告節等活動，搭建廣告行業對接交流平臺；推進數字廣告產業園區建設，指導海淀區、豐臺區、經開區3家數字廣告產業園區因地制宜發展，為企業提供優質經營資源；組織政企、銀企、企企對接會，會同金融管理部門推出專項金融產品，解決企業融資難題。

以助企合規為翼，打造真實、美好、動人的廣告發展高地。該局將服務貫穿監管執法全過程、各環節，促進廣告監管執法理念、制度、作風、能力全面優化；全面落實輕微違法行為容錯糾錯機制，營造寬松的市場環境；建立平臺企業常態化溝通機制，幫助企業完善自身管理規則，源頭預防虛假違法廣告；重點打擊違背公序良俗、侵害消費者合法權益的違法廣告，保護廣告經營主體和消費者的合法權益。

記者了解到，2024年，北京市市場監管局先后出臺促進數字廣告業高質量發展的指導意見、推動數字廣告產業園區建設的指導意見等一系列政策措施，全年規模以上廣告企業營業收入達3434億元，居全國首位。