成都市市場監(jiān)管局劃清宣傳底線涉老商品廣告不能亂忽悠

秋冬時節(jié)，老年人健康養(yǎng)生需求提升，涉老商品和服務(wù)廣告宣傳進入活躍期。11月24日，四川省成都市市場監(jiān)管局就涉老商品和服務(wù)廣告作出合規(guī)提示。

提示提出，禁止虛假宣傳與誘導(dǎo)消費。廣告內(nèi)容須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。廣告中涉及的產(chǎn)品或服務(wù)必須符合相關(guān)質(zhì)量、安全等標(biāo)準(zhǔn)，不得對老年人進行不當(dāng)誘導(dǎo)或強迫消費。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得使用醫(yī)師、藥師、患者等名義或形象作推薦證明；不得以“神醫(yī)”“神藥”為噱頭進行宣傳，不得通過虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾，不得以“包治百病”等為幌子營銷所謂“神醫(yī)”“神藥”。

提示要求，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。廣告中不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語；不得使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說明治愈率或者有效率以及有與同類商品和服務(wù)相比較等內(nèi)容。保健食品廣告不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需。除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

提示強調(diào)，不得缺少應(yīng)標(biāo)注、標(biāo)明的內(nèi)容。通過大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注相應(yīng)廣告審查證明文號。藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)，處方藥廣告還應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明非處方藥標(biāo)識（OTC）和“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證書中有禁忌內(nèi)容、注意事項的，廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或者注意事項詳見說明書”。推薦給個人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明適用人群、“不適用于非目標(biāo)人群使用”“請在醫(yī)生或者臨床營養(yǎng)師指導(dǎo)下使用”。

此外，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進行審查，未經(jīng)審查不得發(fā)布。按規(guī)定允許發(fā)布的處方藥廣告，只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)管部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布。