為高質量發展添磚加瓦——江西開展“廣告助企公益行”活動紀實

江西省市場監管局自2024年8月以來在全省部署開展了“廣告助企，聚力贛鄱”公益行活動，全面推動廣告產業與地方企業深度融合，促進經濟社會高質量發展，取得積極成效。據統計，全省系統共幫扶重點企業156家，直接惠及幫扶單位增收1.36億元。

強化合作 品牌傳播效能提升

2024年9月23日，景德鎮市市場監管局牽頭舉辦了一場別開生面的公益活動——“廣告助企，聚力瓷都”活動，利用廣告媒體力量，搭建平臺，引導消費者關注并支持本土品牌，共同幫扶地方特色企業高質量發展。“本次活動共吸引近80家本地特色企業參加，僅我們集團就貢獻價值約26萬元的廣告資源，公益幫扶企業31家。”景德鎮新聞傳媒集團負責人介紹說。

活動期間，為進一步擴大企業品牌影響，江西省市場監管局積極搭建媒體與企業之間的溝通合作橋梁，促進雙方深度融合、協同發展。通過整合廣播電視、平面媒介、門戶網站、新媒體、戶外投放、公共空間等資源，打造全方位、多元化、寬領域融媒體助企矩陣，為企業在品牌塑造、營銷策劃、宣傳推廣、戰略定位等方面提供幫助。

精準幫扶 助力企業把握機遇

“廣告業如何更好與實體經濟融合，在推動高質量發展方面發揮作用，是我們一直在思考的問題。”江西省市場監管局廣告監管處負責人告訴記者。

江西省上高縣盛產一種名為“太秋甜柿”的水果，但由于宣傳渠道有限，知名度一直未能顯著提升，優質果品始終難走出本地，影響了農民專業合作社和農戶收益。為突破這一困境，上高縣市場監管局在開展“廣告助企公益行”活動過程中，攜手縣融媒體中心策劃了一場以“金秋‘柿’業正甜蜜”為主題的宣傳活動，吸引了大量關注與討論。贛州市市場監管局、會昌縣市場監管局利用“廣告助企公益行”活動，聯合中央、省、市廣告媒體，努力推動品牌持有主體構建利益聯結機制，使“會昌獨好”品牌知名度、曝光度、傳播力大幅提升。活動開展以來，通過自主運營和品牌授權龍頭企業銷售，“會昌獨好”品牌產品已實現近3億元的銷售額，產品溢價提升約20%。

據了解，江西省市場監管局以全省經濟政策為導向，聯合相關單位對申報參加“廣告助企公益行”活動的企業進行全面細致梳理與評估，對報名企業展開深入調研摸底，詳細了解企業現狀與需求，精準識別企業發展的痛點難點問題。在此基礎上，依托媒體專業技術優勢，組織全省廣告系統根據企業特質進行一對一幫扶，為企業“量體裁衣”制定幫扶方案，做到一企一策。

精心施策 努力營造良好環境

南昌市市場監管局篩選出13家發展潛力大、引導作用強、產品特色鮮明的企業作為助力對象，通過實地走訪、電話溝通等方式了解企業需求，組織熱心公益事業的廣告企業，點對點幫扶，幫助企業提升品牌影響力、市場感知度。

為強化廣告幫扶成效，江西省市場監管局組織開設網上直播培訓課程，邀請行業資深專家與企業“線上對話”，為企業提供菜單式、定制式服務，引導企業運用網絡直播、短視頻推廣等數字廣告技術提供渠道消費路徑，直播觀看達120余萬人次。此外，江西省市場監管局積極協調各方資源，組織專家走進景德鎮、贛州、撫州、吉安、井岡山等地，深入企業開展“把脈問診”“診病開方”式輔導，為企業經營注入新的理念，為企業在廣告營銷策略等方面提出針對性強的解決方案，助力企業提升市場競爭力。