安徽開展直播電商規(guī)范經(jīng)營三年提升行動

近日，安徽省市場監(jiān)管局部署自2024年5月起至2026年12月，在全省開展直播電商規(guī)范經(jīng)營三年提升行動（以下簡稱“提升行動”），進一步壓實直播電商平臺和平臺內(nèi)經(jīng)營者主體責任，整治直播電商虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐、刷單炒信、假冒偽劣等違法亂象，規(guī)范網(wǎng)絡主播帶貨行為。

提升行動將通過健全監(jiān)管機制、夯實監(jiān)測基礎、加強監(jiān)督管理、提升服務質(zhì)量等舉措，持續(xù)優(yōu)化直播電商創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，及時跟進具有一定市場規(guī)模和影響力的新興企業(yè)，深入發(fā)掘直播電商發(fā)展?jié)摿Γ嘤蛟煲慌毞中袠I(yè)領域的“單打冠軍”，實現(xiàn)“三個一”工作目標，即建立一套安徽省直播電商合規(guī)指引體系，營造一個風清氣正、公平有序、綠色健康的網(wǎng)絡直播市場環(huán)境，打造一批在安徽省可復制、可推廣的示范典型。

安徽省市場監(jiān)管局將重點加強直播電商平臺、直播間管理規(guī)范等標準研制，加大行業(yè)標準體系建設力度；圍繞直播電商重點行業(yè)、重點區(qū)域、重點商品，細化管理規(guī)范；進一步豐富直播電商活動規(guī)范指引，研究建立跨部門協(xié)作監(jiān)管機制、政企合作機制、社會共治機制。

提升行動明確，全面摸排比對直播電商各類經(jīng)營主體，探索在部分市、縣（區(qū)）開展直播電商合規(guī)管理試點。采集全國主流直播電商平臺內(nèi)安徽網(wǎng)店信息、商品信息、商業(yè)推廣信息、主播信息等，匯總建立直播電商平臺網(wǎng)店、商品、直播間、頭部主播各類主體庫。綜合運用網(wǎng)絡監(jiān)測監(jiān)管、企業(yè)年報、實地摸排等多種形式，定期比對、分析、更新直播電商基礎數(shù)據(jù)庫，夯實直播電商監(jiān)管基礎。

提升行動要求，加強事前指導，審慎事后處置，以信用監(jiān)管為抓手，強化事前防范“提前管”，構(gòu)建事前事中事后全鏈條全流程常態(tài)化監(jiān)管體系；依法開展直播電商商品質(zhì)量抽檢，實現(xiàn)線上線下商品質(zhì)量一體化監(jiān)管；依法查處直播帶貨中的違法行為。

根據(jù)提升行動部署，安徽省市場監(jiān)管局還將探索建立誠信直播間培育體系，引導直播電商經(jīng)營主體強化合規(guī)管理；在具備條件的直播電商企業(yè)建立消費維權(quán)服務站，積極打造全省網(wǎng)絡直播放心消費平臺；推動直播電商企業(yè)加強商標品牌建設，培育一批具有較強影響力的直播電商企業(yè)商標品牌。