浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)趟出“廣告+”新路子今年已帶動(dòng)增收11.41億元

廣告架橋，源源不斷地將山貨送出大山，送進(jìn)都市萬(wàn)戶千家。在共同富裕示范區(qū)建設(shè)中，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局在全省部署開(kāi)展“廣告助農(nóng)”共富行動(dòng)，截至目前，今年已組織發(fā)動(dòng)幫扶單位3522家，惠及全省農(nóng)戶4307戶、企業(yè)1276家、民宿旅游等項(xiàng)目281個(gè)，直接帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售5319萬(wàn)公斤，帶動(dòng)增收11.41億元。

對(duì)接會(huì)為山海聯(lián)通搭起了共富“連心橋”

在嘉興，平湖市的消費(fèi)者通過(guò)“今平湖”“樂(lè)享平湖”這兩個(gè)本地平臺(tái)，可以方便地購(gòu)買(mǎi)到包括香榧、香茶等在內(nèi)的松陽(yáng)特產(chǎn)。這得益于松陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)管局和平湖市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)手開(kāi)展的“廣告助農(nóng)”共富行動(dòng)。

經(jīng)平湖市市場(chǎng)監(jiān)管局牽線搭橋，松陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)管局與平湖市傳媒中心達(dá)成合作，在“今平湖”“樂(lè)享平湖”兩個(gè)購(gòu)物平臺(tái)推介松陽(yáng)縣的地理標(biāo)志產(chǎn)品。

與此同時(shí)，寧波市的東方熱線網(wǎng)站上出現(xiàn)了“松陽(yáng)縣特色農(nóng)產(chǎn)品公益展播”。“以前都不知道松陽(yáng)有那么多好吃的。”寧波市民朱女士看到這個(gè)公益展播，忍不住下單買(mǎi)了不少松陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品。

原來(lái)，“廣告助農(nóng)”共富行動(dòng)也讓松陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)管局和寧波東方熱線網(wǎng)站形成了有效對(duì)接。

在浙江，兩地或多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)手“廣告助農(nóng)”、幫扶對(duì)接的事例并不少見(jiàn)。浙江各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)從需求側(cè)切入，搭建農(nóng)戶與物流、農(nóng)業(yè)農(nóng)村超市、電商、第三方營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等的溝通合作橋梁，推動(dòng)銷售渠道模式創(chuàng)新。

金華市市場(chǎng)監(jiān)管局推動(dòng)蘭溪楊梅、蘭溪枇杷、浦江葡萄、永康方山柿等農(nóng)產(chǎn)品與百果園、鮮豐水果等10余家知名連鎖水果銷售公司簽訂長(zhǎng)期供貨協(xié)議。

在臺(tái)州，玉環(huán)縣市場(chǎng)監(jiān)管局牽線盒馬鮮生與清港鎮(zhèn)樟岙村合作社簽訂合同，向盒馬鮮生提供文旦750噸、貨款450萬(wàn)元，相比去年同期增長(zhǎng)900%，為農(nóng)民增收400萬(wàn)元。

直播間讓農(nóng)副產(chǎn)品駛上網(wǎng)絡(luò)“快車道”

“中蜂的個(gè)頭比較小，但飛行能力比較強(qiáng)，善于利用零星蜜源……”在蘚然“共富工坊”的共享直播間里，身穿畬族傳統(tǒng)服飾的劉金麗正在鏡頭前介紹自家的土蜂蜜。

“共享直播間”正是“廣告助農(nóng)”的產(chǎn)物。在文成縣市場(chǎng)監(jiān)管局的指導(dǎo)下，文成縣直播龍頭企業(yè)浙江蘚然農(nóng)林科技有限公司創(chuàng)新開(kāi)設(shè)“共享直播間”為廣大農(nóng)戶提供直播培訓(xùn)、直播帶貨，帶動(dòng)農(nóng)戶共同富裕。

“以前我家的客戶基本僅限于周邊，銷量有限。”劉金麗說(shuō)，自從上了“共享直播間”，線上渠道進(jìn)一步打開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各地的客戶越來(lái)越多，訂單也增加了不少。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，浙江全省共開(kāi)展“廣告助農(nóng)”直播專場(chǎng)5175場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到7079小時(shí)，實(shí)現(xiàn)直播銷售3.27億元。

衢州市市場(chǎng)監(jiān)管局開(kāi)展“廣告助農(nóng)”直播進(jìn)農(nóng)場(chǎng)、工廠、市場(chǎng)“三服務(wù)”活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展百場(chǎng)“廣告助農(nóng)”系列直播，幫助農(nóng)戶、農(nóng)場(chǎng)主、企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上銷售額超億元。

在湖州，南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局全力推進(jìn)直播“共富工坊”建設(shè)，打造“潯富創(chuàng)播”品牌，在各鎮(zhèn)、村舉辦各類直播技能培訓(xùn)80余場(chǎng)次，累計(jì)受訓(xùn)6000余人次。

在杭州，淳安縣開(kāi)展各項(xiàng)“培訓(xùn)+主播手”共銷共富比武大賽，通過(guò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)“培訓(xùn)+考核”“培訓(xùn)+激勵(lì)”等形式，培訓(xùn)了1260名鄉(xiāng)鎮(zhèn)民間直播能手，助力山區(qū)共銷共富農(nóng)產(chǎn)品100萬(wàn)余元。

“富農(nóng)IP”讓助農(nóng)好品乘上廣告“順風(fēng)船”

老酒汗是溫州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但和很多非遺商品一樣，面臨消費(fèi)場(chǎng)景單一的發(fā)展難題。

為了幫助老酒汗開(kāi)拓新市場(chǎng)，永嘉縣市場(chǎng)監(jiān)管局借用廣告手段，多維度助力老酒汗商品銷售、品牌形象提升，已促成優(yōu)質(zhì)老酒汗增銷5000萬(wàn)余元。

“海寧農(nóng)珍”是海寧市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，海寧市市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)海寧傳媒集團(tuán)有限公司旗下大潮網(wǎng)，針對(duì)“海寧農(nóng)珍”系列產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，深入推廣“海寧農(nóng)珍”區(qū)域公用品牌，切實(shí)提高海寧優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益和市場(chǎng)影響力。

在金華，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通過(guò)在電視臺(tái)、報(bào)紙等媒體開(kāi)設(shè)特色產(chǎn)品專區(qū)，講好品牌故事，還與吉爾吉斯斯坦德隆電視臺(tái)合作，讓金華特色農(nóng)產(chǎn)品借助廣告走出國(guó)門(mén)。

衢州市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合天貓國(guó)潮團(tuán)隊(duì)，對(duì)“三頭一掌”（兔頭、鴨頭、魚(yú)頭、鴨掌，是衢州傳統(tǒng)地方風(fēng)味小吃）“衢州椪柑”等衢州農(nóng)特產(chǎn)品開(kāi)展品牌重塑，成功孵化“衢鮮森”“田野沖鴨”線上區(qū)域品牌。

臺(tái)州則充分挖掘本土歷史文化資源和人文價(jià)值，將農(nóng)特產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕?hào)有機(jī)整合，講好產(chǎn)品、產(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)背后的故事，創(chuàng)造更高的品牌附加值。天臺(tái)縣將天臺(tái)山文化與“天臺(tái)黃茶”品牌宣傳掛鉤，開(kāi)設(shè)采茶體驗(yàn)、茶藝展示、觀光游學(xué)等活動(dòng)，通過(guò)體驗(yàn)式互動(dòng)加強(qiáng)天臺(tái)茶文化傳播。