浙江開展“綠色直播間”培育創建

11月7日，記者從浙江省市場監管局獲悉，浙江省率先在全國開展“綠色直播間”培育創建工作，已遴選出首批300家直播間納入省級培育庫。

“如何促進直播電商高質量發展，是我們工作的出發點和著力點。”浙江省市場監管局有關負責人介紹，該省率先在全國開展“綠色直播間”培育創建，通過典型選樹和梯隊培育，以示范促規范，引導直播間傳播優秀文化、展示健康內容、銷售品質商品、履行社會責任，逐步形成規范健康的市場競爭環境和營商環境，進一步提升平臺經濟新業態的帶動力和競爭力。

本次納入培育庫的“綠色直播間”涵蓋在抖音、淘寶天貓以及快手三大平臺上的代表性直播間。從行業分布看，以直播營銷、文化旅游、餐飲美食為主，帶貨商品體現了浙江塊狀經濟的地方特色。

據介紹，對已納入培育庫的“綠色直播間”，浙江省市場監管部門將聯合多部門加大力度重點開展培育。主要包括提供增值服務，依托電商產業園、創新創業基地等載體，為“綠色直播間”提供低成本創業空間，整合資源，開展創業輔導、商業策劃、設立登記、政務代理、投融資對接等服務；組織合規輔導，落實直播企業責任清單和合規指引，開展合規培訓、專題輔導和服務對接，引導“綠色直播間”落實宣傳營銷、產品質量、售后服務、消費者權益保障等方面的主體責任；開展“健康體檢”，充分發揮“浙江公平在線”等數字化平臺的作用，開展對“綠色直播間”的動態無感監測和智慧監管，排摸潛在風險，及時發現和糾正違法違規行為。同時，培育過程中還將強化產業對接，引導“綠色直播間”依托市場、數據和流量優勢，賦能傳統產業轉型，助力鄉村振興和共同富裕。

此外，與“綠色直播間”配套的全國首個《綠色直播間建設規范》省級地方標準，也進入最后評審階段。在浙江，未來“綠色直播間”創建將有統一標準。

記者獲悉，對于正在開展的“雙十一”活動，浙江省市場監管部門也在通過數字化監管系統加強對“綠色直播間”的實時監測和“健康體檢”，確保其經得起公眾的監督和考驗，切實為廣大消費者提供健康、安全、綠色的網購環境。