昂揚向上的中國品牌 全球共襄的流動盛宴

近期，英國“品牌金融”咨詢公司發布的《2025年全球軟實力指數報告》顯示，中國的軟實力排名首度升至全球第二。在“享譽全球的產品與品牌”這一指標上，中國升至第五。

這不僅是品牌建設工作在“三個轉變”重要論述指引下，歷經十余年深耕細作取得的階段性成果，更是中國品牌以國際化視野為引領，以多點開花、全面爆發的前沿技術為依托，大膽“走出去”、持續贏得全球消費者信賴與支持的鮮明印證。

技術突破持續引領商業浪潮

當地時間4月22日，影石Insta360最新發售的旗艦款全景相機X5在紐約中央車站掀起“排隊搶購潮”。這款中國全景相機可拍攝360度影像、實現自拍桿自動“隱形”。凌晨3點，發售前6小時，就有想要第一批體驗的用戶到場排隊。

中國科技讓世界為之排隊。華為手機、大疆無人機、比亞迪新能源汽車……一大批兼具技術和品質優勢的“中國智造”強勢崛起，向著“微笑曲線”的兩端攀升，打破了過去“中國制造=平價低質”的刻板印象，也涵養出中國品牌的全新氣質。

春節前后，全球科技創新的頂流當屬國產大模型DeepSeek。依靠獨特技術路線，我國初創企業開發的這款人工智能大模型性能強大，訓練成本卻不高。外媒感嘆，“中國的AI震驚硅谷”。

更為重要的是，DeepSeek的開源生態，推動了AI技術普惠化，極大激發了全社會應用熱情和創新活力。“人工智能+制造”“人工智能+消費”“人工智能+政務”，正通過高端供給牽引產業升級、消費變革、社會治理，賦能千行百業、走進千家萬戶。

DeepSeek、春晚扭著“賽博”秧歌人形機器人的“出圈”，讓杭州再度成為焦點。深度求索、宇樹科技，與開發首款國產3A游戲《黑神話：悟空》的游戲科學、深耕腦機接口領域的強腦科技、聚焦智能機器人制造的云深處、研發云設計軟件系統的群核科技一道，被外界合稱為杭州“六小龍”。

品牌，從來都是長期主義者的勛章。有觀察人士稱，科技新銳扎堆涌現絕非偶然，既受益于20多年前對未來產業的前瞻謀劃、戰略部署，讓杭州從“風景天堂”“西湖天堂”逐步邁向“硅谷天堂”“高科技天堂”，也離不開企業自身的久久為功、創新土壤的精心培育和耐心資本的長期加持。

“為什么我們發展不出‘六小龍’？”這段時間，國內眾多城市在反思中深度求索。當我們把觀察的時間軸拉長，這樣的追問似曾相識，也很有現實意義：上海一度面對“出不了BAT”的質疑，隨著“互聯網+”行動的實施，拼多多、小紅書等互聯網新貴已在滬崛起；深圳曾被詬病為“科技荒漠”，如今已成為擁有華為、大疆、比亞迪等世界級企業的“創新綠洲”。回望歷史深處，往往能洞見未來之路。

當前，中國正以前所未有的力度投資未來，把因地制宜發展新質生產力擺在更加突出的戰略位置。根據世界知識產權組織發布的報告，中國創新指數排名從2011年的全球第29位上升至2024年的第11位。報告顯示，2024年，中國擁有26個全球百強科技創新集群，超過去年的24個，連續兩年位居世界第一。

反向代購背后的價值鏈躍升

在美國政府對中國產品加征畸高關稅之時，淘寶、阿里巴巴國際站、敦煌網等中國的電商應用一夜爆紅，“反向海淘”熱潮悄然興起。這是美國消費者真實需求的反映。

此前，跨境電商領域的“四小龍”（SHEIN、Temu、AliExpress、TikTok Shop）為中國品牌“出海”開辟了新路徑：不僅實現了在海外市場的快速擴張，還憑借獨特的商業模式和高效的運營策略，重塑了全球電商市場格局，為全球消費者提供了更多元化、更便捷的購物選擇。

關稅沖擊之下，外貿企業和跨境電商平臺短期承壓在所難免。但也要看到，中國制造在國際市場的競爭力不會輕易被取代，那些沒有消失的需求自然會尋找新的出口，這是關稅所不能阻擋的；面對瞬息萬變的市場，越來越多的外貿主體加大研發力度，并通過數智化改造降本增效，以“新品”“潮品”“爆品”推動競爭力“煥新”，將外部沖擊變成轉型契機。

還要看到，廣闊的國內市場更是堅強后盾。相關部門打通“出口轉內銷”政策堵點，加快推動內外貿一體化改革，幫助企業穩住外貿基本盤、拓展內銷新空間；行業協會搭建平臺，促進內外貿渠道對接、品牌對接、標準對接，直聯供需；重點商超、電商平臺紛紛開辟“外貿優品”綠色通道，跨境電商平臺也在加碼補貼、優化渠道，助力企業多元布局、穩步轉型。

中國的商品流向海外，海外的游客涌入中國。隨著我國擴大免簽范圍、不斷優化過境免簽政策，“China Travel（中國游）”持續火爆。越來越多海外游客把在中國的見聞發布到社交媒體，一個可信、可愛、可敬的中國形象越發清晰。

“游在中國”熱度不減，“購在中國”蔚然成風。跨境移動支付不斷迭代，“即買即退”全國推廣，離境退稅起退點下調、現金支付限額上調……政策持續加力，給“China Travel”添力，讓更多入境游客流量變為消費增量。

許多新老國貨品牌都搭上這波消費熱潮。大白兔奶糖、汪裕泰茶葉成為熱門“伴手禮”，李寧、波司登等運動品牌的鞋服產品和大疆、小米、華為等科技品牌的智能產品廣受歡迎，泡泡瑪特等潮玩品牌、海底撈等連鎖餐飲品牌吸引了不少游客慕名打卡。此外，義烏小商品市場、深圳華強北、廣州國際輕紡城等中國制造特色市場，也成為外國游客“掃貨”目標。

從“海淘”“代購”到“反向海淘”“反向代購”，消費趨勢的演變，源于中國制造在產品質量、技術創新以及設計水平等方面取得了長足進步，向著價值鏈的中高端躍升，不斷書寫“出圈”“出海”的當代傳奇。

文化的創新演繹和全球表達

最近4月24日，中國潮玩品牌泡泡瑪特發售新品LABUBU 3.0，引發海內外搶購熱潮，更是推動泡泡瑪特App首次登頂美國App Store購物榜。除了LABUBU系列，泡泡瑪特旗下的MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY等系列都深受消費者的喜愛。

近一段時間，泡泡瑪特在海外市場一路高歌猛進。繼亞太市場后，美洲區、歐洲區成為新的業績爆發點。目前，泡泡瑪特的海外線下門店超130家，分布在全球30多個國家和地區。

智能電子、美妝護膚、“新中式”服裝、生肖年貨等一大批國貨“潮品”劈波斬浪，與世界激蕩相遇，締造新的流行。

不妨將一年來文化領域的標志性事件串聯起來看：“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入世界非遺名錄；中國動畫電影《哪吒2》闖入全球影史票房榜前五；首款3A游戲《黑神話：悟空》亮相即爆款，受到全球游戲愛好者熱捧……

源自東方的文化創意、審美趣味乃至生活方式，在世界范圍內廣受關注。昂揚向上的品牌中國，正在不斷織密人文與經濟的“雙面繡”，“以文興業”與“以文化人”相得益彰。

如何把中國文化的“民族性”和“世界性”統一在高質量發展的過程中？創造性轉化和創新性發展是關鍵。《哪吒2》和《黑神話：悟空》以全新的敘事方式、國際化的美術風格，將中國傳統神話故事呈現給觀眾。這是文化基因的覺醒、技術美學的突破與產業生態的成熟共同作用的結果。

值得關注的是，國產IP正在從單一收入向全產業鏈盈利模式轉型：一部“哪吒”電影，除了收獲票房上的成功，還延伸出“文化+”的長鏈條，“含吒量”產品銷售火爆；一部“悟空”游戲，帶火了山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時思寺等一眾國內景點；一座泡泡瑪特城市樂園，不僅填補了國內主題樂園缺乏IP的空白，還打造了“沉浸式”的消費新場景。

不久前，中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出：“將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨‘潮品’國內外增量市場。”可以預見的是，未來，圍繞同一IP的疊加消費將更流行。

以DeepSeek、宇樹機器人為代表的科技創新，以跨境電商“四小龍”為代表的商業模式創新，以“哪吒”“悟空”為代表的文化產品創新……今日之中國，各個領域的創新成果正在集中涌現，這也是中國品牌出海的充足底氣。

有觀察人士預判，“十五五”期間，中國品牌將迎來全方位出海的“大航海時代”，與全球消費者共襄一場流動的盛宴。