詳解“中國品牌日”那些事

“中國品牌日”是為了凝聚品牌發展社會共識，營造品牌發展良好氛圍，搭建品牌發展交流平臺，提高自主品牌影響力和認知度，經國務院批準設立的品牌宣傳活動日，具體為每年5月10日。

中國品牌日的起源

論“中國品牌日”的起源，要把時間拉回至2014年。2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出“三個轉變”，即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。

2016年6月20日，國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，首次正式提出設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。

2017年4月24日，國務院正式批復國家發展改革委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設定為“中國品牌日”。

2018年3月21日，國家發展改革委等七部門聯合發布中國品牌日標識——由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印。

從2018年開始，中國品牌日系列活動以“中國品牌·世界共享”為永久主題，同步舉辦中國品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇。2019年起，又在“一展一會”的基礎上，鼓勵地方結合實際，開展特色品牌創建活動。

業內人士認為，“中國品牌日”設立以來，全社會品牌發展意識逐漸增強，品牌發展氛圍日益濃厚，品牌發展環境日臻完善，品牌發展行動更加堅定，中國品牌正在逐步成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐。

中國品牌日標志及釋義

中國品牌日標識整體為一由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印。

“品”字一方面體現中國品牌日的“品牌”核心理念，昭示開啟品牌發展新時代；另一方面蘊含“品級、品質、品位”之意，象征品牌引領經濟向高質量發展。

“鼎”是中華文明的見證，是立國重器、慶典禮器、地位象征。以鼎作為中國品牌日標識符號要素，象征品牌發展是興國之策、富國之道、強國之法，彰顯中國品牌聲譽大名鼎鼎，中國品牌承諾一言九鼎，中國品牌發展邁向鼎盛之時。

“印章”是我國傳統文化的代表，是易貨的憑證、信譽的標記、權力的象征。以印章作為中國品牌日標識符號要素，體現了中國品牌重信守諾，象征著中國品牌發展的國家意志。

中國品牌日活動意義

品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。

加強品牌建設，有利于推動經濟大國向經濟強國轉變，有利于滿足人們更高層次物質文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國形象。

發展品牌經濟，就是以新發展理念為指導，全面改善影響品牌發展的質量、創新、誠信、文化、人才、營銷和環境等要素，推動產業結構調整，促進經濟轉型升級，為實現中華民族偉大復興的中國夢奠定更加堅實的基礎。

（一）意義主要體現在以下幾個方面：

1.對國家層面

推動經濟轉型升級：品牌是供給側和需求側升級的方向，設立中國品牌日有利于激發企業創新創造活力，促進生產要素合理配置，提高全要素生產率，提升產品品質，實現價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質量和效率，推動經濟大國向經濟強國轉變。

提升國家形象與國際影響力：品牌是國家綜合實力和發展潛力的反映，加強品牌建設，有利于弘揚中華文化、提升中國形象，使中國品牌在國際市場上更具競爭力和影響力，增強國家軟實力。

促進經濟高質量發展：品牌建設是經濟高質量發展的重要支撐，中國品牌日的設立有助于引導企業注重品牌培育和創新，推動產業結構調整，促進經濟轉型升級，為實現中華民族偉大復興的中國夢奠定更加堅實的基礎。

2.對企業層面

增強品牌意識與競爭力：通過設立中國品牌日，企業能夠更加重視品牌建設，將品牌戰略納入企業發展規劃，提升品牌的核心競爭力，打造具有國際影響力的品牌，從而在市場競爭中占據更有利的地位。

提供展示與交流平臺：中國品牌日系列活動為企業提供了一個展示自身品牌成果、交流品牌建設經驗的平臺，企業可以借此機會展示品牌形象、產品和服務，與國內外同行進行交流與合作，學習先進的品牌管理經驗和營銷策略，推動企業品牌建設的不斷發展。

激發創新動力：品牌建設需要不斷創新，中國品牌日的設立激發了企業的創新創造活力，促使企業加大研發投入，提高產品質量和服務水平，推出更多具有創新性和競爭力的產品和服務，以滿足消費者日益增長的需求。

3.對消費者層面

滿足消費需求：隨著居民收入的增加和消費結構的升級，消費者對產品和服務的品質、品牌有了更高的要求。中國品牌日的設立有利于推動企業提高產品質量和服務水平，提供更多高品質、個性化、多樣化的品牌產品和服務，滿足消費者更高層次的物質文化需求。

樹立消費信心：通過宣傳和展示知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認知度，有助于樹立消費者對自主品牌消費的信心，引導消費者選擇和購買自主品牌產品，挖掘消費潛力，更好地發揮需求對經濟增長的拉動作用。

提升消費體驗：中國品牌日活動注重展示品牌的文化內涵和創新成果，消費者在參與活動的過程中可以更好地了解品牌背后的故事和價值，提升消費體驗，增強對品牌的認同感和忠誠度。