市場監管總局：加強直播電商監管力度

市場監管總局日前集中發布10起直播電商領域違法典型案例，包括虛假宣傳，銷售不符合國家標準的產品，侵犯注冊商標專用權，發布非醫療、藥品、醫療器械廣告使用醫藥用語，商品以假充真等情形。

市場監管總局網監司司長朱劍橋介紹，近年來，市場監管總局加強直播電商領域亂象整治，加快推動直播電商領域立法立規，從消費者權益保護、網絡交易監管、反不正當競爭和廣告監管等方面對規范直播電商作出規定。同時，豐富直播電商常態化監管“工具箱”，建立直播電商平臺常態化監管會商協調機制，加強對直播電商平臺的行政指導，加強直播電商領域產品質量抽檢；加大直播電商領域監管執法力度；強化直播電商合規管理標準引領，持續推動直播電商行業提升標準化、規范化水平。

據統計，2024年，市場監管總局牽頭會同中央網信辦等13個部門開展2024網絡市場監管促發展保安全專項行動，依法打擊直播帶貨中的虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐等違法行為，共查處包括直播電商在內的各類涉網案件3.6萬件。

朱劍橋表示，今年市場監管部門將采取更強有力的監管舉措，加快出臺《直播電商監督管理辦法》，進一步明確平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構等主體責任。同時，強化直播帶貨商品溯源管理，從嚴從重打擊虛假營銷等違法違規行為。

“今年，市場監管總局將持續推動建立健全直播營銷主體信息庫，強化平臺數據報送，及時摸清直播電商相關經營主體的底數，分級分類壓實主體責任。”市場監管總局網監司一級巡視員閆衛國說，將進一步擴展網監平臺功能模塊，深化網絡禁限售商品詞庫、知識產權“白名單”和“召回商品信息”等系統應用，為各級市場監管部門開展直播電商監管執法提供更有力的技術支持。