兒童防曬品成消費新寵

隨著人們防曬意識提升，防曬產(chǎn)品已經(jīng)從季節(jié)性消費轉(zhuǎn)變?yōu)槿瓯貍涞淖o(hù)膚品。國家藥監(jiān)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至6月，今年防曬化妝品備案數(shù)量達(dá)1159款，其中兒童防曬產(chǎn)品備案數(shù)達(dá)112款，同比增長46.05%，遠(yuǎn)超整體防曬品類14.52%的增速。

兒童防曬產(chǎn)品為何成為市場新寵？兒童防曬產(chǎn)品與成人防曬產(chǎn)品有何不同？消費者在選購、使用時應(yīng)規(guī)避哪些誤區(qū)？《中國消費者報》記者進(jìn)行了采訪。

市場需求快速釋放

“以前覺得孩子曬曬太陽沒什么，無非就是黑點，直到不久前帶娃去海邊，回來后孩子臉頰又紅又腫，醫(yī)生診斷為紫外線灼傷，我才意識到兒童防曬的重要性。”北京寶媽李女士的經(jīng)歷，正是當(dāng)下許多家長親身感受的一個縮影。記者注意到，社交平臺上，“兒童防曬誤區(qū)”“寶寶防曬怎么選”等相關(guān)話題累計閱讀超50億次，關(guān)于兒童防曬產(chǎn)品的討論熱度居高不下。

兒童逐漸成為防曬的重要群體，這一需求升級直接推動企業(yè)加速布局，兒童防曬市場展現(xiàn)出旺盛活力。國家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年兒童防曬產(chǎn)品備案數(shù)量激增，達(dá)到112款，頭部兒童護(hù)膚品牌均推出了兒童防曬新品，比如薇諾娜寶貝有水感輕盈防曬霜等2款產(chǎn)品，海龜爸爸推出兒童戶外防曬噴霧等3款產(chǎn)品，上美股份旗下紅色小象注冊了4款，潤本推出兒童防曬棒等。此外，珀萊雅、華熙生物等綜合型美妝企業(yè)也紛紛布局兒童防曬市場，分別推出了防曬乳、防曬霜等產(chǎn)品。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，兒童防曬產(chǎn)品類型以防曬乳、防曬霜、防曬噴霧為主，也有少量防曬啫喱、防曬露、防曬棒等新形態(tài)，可滿足從基礎(chǔ)防護(hù)到功能細(xì)分的多元需求。從電商平臺數(shù)據(jù)及用戶反饋來看，兒童防曬產(chǎn)品備受青睞，復(fù)購率明顯高于其他品類。

貝泰妮集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)鐘巍對記者表示：“兒童防曬產(chǎn)品市場的顯著增長，是國家監(jiān)管政策持續(xù)深化、消費者科學(xué)育兒理念升級以及行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新共同作用的結(jié)果。”國家藥監(jiān)局提出的“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”原則，為兒童化妝品劃定了清晰且嚴(yán)格的安全底線，既提振了市場信心，也引導(dǎo)資源向該領(lǐng)域聚集。同時，隨著家長對兒童皮膚健康的重視程度不斷提升，尤其是對紫外線長期累積損傷和科學(xué)光防護(hù)重要性的認(rèn)知加深，使得安全、有效的兒童防曬產(chǎn)品成為消費剛需。

海龜爸爸品牌公關(guān)總監(jiān)池丕健認(rèn)為，新一代父母的育兒觀念有所提升，他們不僅關(guān)注防曬黑，更關(guān)注防曬傷和紫外線長期光老化帶來的累積傷害，這讓兒童防曬從可選品轉(zhuǎn)變?yōu)楸匦杵贰４送猓H子戶外露營、體育訓(xùn)練、假日出游等生活方式興起，延長了孩子的戶外時間，催生了對高倍、持久、便捷的兒童防曬產(chǎn)品的細(xì)分需求。

兒童防曬安全門檻高

“成人防曬追求輕薄膚感與高倍防護(hù)兼具，但兒童防曬必須將安全置于首位。”北京工商大學(xué)化妝品系副教授趙風(fēng)年直言，與成人防曬產(chǎn)品相比，兒童防曬產(chǎn)品在生產(chǎn)與研發(fā)方面有著更高的門檻，對安全性的要求也更高。

鐘巍表示，兒童防曬產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)存在特殊門檻，核心原因在于兒童（尤其是嬰幼兒）皮膚結(jié)構(gòu)的特殊性：角質(zhì)層更薄、屏障功能未完善、黑色素含量較低，因此對刺激更為敏感；同時，兒童還有揉眼、舔舐等特殊行為模式。兒童防曬產(chǎn)品的安全性與溫和性驗證不能簡單套用成人標(biāo)準(zhǔn)，必須建立適配兒童皮膚特點的獨立且嚴(yán)苛的臨床評估體系。

池丕健認(rèn)為，兒童防曬產(chǎn)品須遵循“極簡配方”原則，嚴(yán)格規(guī)避香精、酒精、色素及有爭議性的防腐劑，最大限度降低致敏風(fēng)險。兒童防曬應(yīng)首選物理防曬劑（二氧化鈦、氧化鋅），其原理是通過反射紫外線發(fā)揮作用，性質(zhì)穩(wěn)定，不易透皮吸收，刺激性極低。而成人防曬為實現(xiàn)更輕薄、不假白的膚感，會廣泛應(yīng)用各類化學(xué)防曬劑以及納米級物理防曬劑。

據(jù)了解，多家頭部企業(yè)已投入大量科研資源，并與權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)深度合作。此外，隨著消費者對兒童防曬產(chǎn)品要求越來越高，產(chǎn)品不僅要具備良好的防曬效果，還要擁有舒適、方便的使用體驗，比如有的兒童防曬產(chǎn)品用普通兒童沐浴露即可洗凈，還創(chuàng)新研發(fā)出清水可洗的防曬產(chǎn)品，打消家長的清潔顧慮。

選購認(rèn)準(zhǔn)“小金盾”標(biāo)志

“我以前都給孩子用大人的防曬霜，覺得沒什么差別。”

“我原本以為只有太陽暴曬時才需要涂防曬，陰天不用涂，直至看到孩子臉上長了曬斑，才知道UVA（長波黑斑效應(yīng)紫外線）能穿透云層。”

“我都是涂一次，管一天。”

家長們的諸多經(jīng)歷，暴露出人們對兒童防曬存在的認(rèn)知誤區(qū)。趙風(fēng)年告訴記者，“陰天不防曬”“只看SPF（防曬系數(shù)）不看PA（防御長波紫外線的能力）”“用成人防曬替代”“全天只涂一次”，是兒童防曬常見的四大認(rèn)知誤區(qū)。

他表示：“防曬產(chǎn)品中，SPF防UVB（中波紫外線），防的是曬傷；PA防UVA，主要是防曬黑和光老化，兩者缺一不可。UVA的穿透力極強(qiáng)，即便在室內(nèi)靠窗的位置，也能達(dá)到室外紫外線強(qiáng)度的30%，長期暴露會導(dǎo)致皮膚光老化。消費者購買時務(wù)必認(rèn)準(zhǔn)兒童化妝品‘小金盾’標(biāo)識，這類產(chǎn)品更有保障。”

據(jù)記者了解，“小金盾”標(biāo)識是區(qū)分兒童化妝品與成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的重要標(biāo)志。根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請注冊或者進(jìn)行備案的兒童化妝品必須標(biāo)注“小金盾”。

此外，不少家長會給孩子使用防曬噴霧。對此，北京兒童醫(yī)院呼吸科醫(yī)師唐曉蕾表示，兒童的呼吸系統(tǒng)和免疫系統(tǒng)相較于成人更為脆弱，防曬噴霧在使用過程中，由于其微粒較小，容易被兒童吸入，進(jìn)而對呼吸系統(tǒng)造成刺激或損傷，引發(fā)咳嗽、呼吸困難等癥狀，部分孩子還可能出現(xiàn)過敏反應(yīng)，要謹(jǐn)慎使用。