“女神節”安全消費系列報道 顏值消費預熱“女神節”

2021年春節剛剛過去，第一波購物熱潮——三八節大促已經開啟。2月25日零點，不少網紅直播間已經開始預售，網友紛紛表示，又到了拼手速的時候了。精華乳、吸油棒、次拋原液……顏值經濟打響了“女神節”第一槍。

大牌與套裝受歡迎

情人節的鮮花熱還未退，“女神節”又要到了。有女生表示，自己的上半年簡直要被各種買買買包圍。

女人愛漂亮，化妝品套裝成為首選。2月24日晚，記者登錄天貓平臺看到，很多化妝品旗艦店已經開啟三八節禮盒彩妝套裝促銷活動。2月25日凌晨，記者在天貓商城發現，國貨品牌韓束、片仔癀、佰草集等，及國外大牌HR赫蓮娜、蘭蔻、資生堂等多品牌開啟預售。

剛步入工作崗位的白領小張為女友選擇了售價400多元的中國風眼影套裝。小張表示，自己雖然不懂化妝品，但是覺得套裝里的眼影、口紅很實用。

消費者王女士表示，朋友贈送給她一套亮閃閃的公主風化妝品禮盒，非常漂亮，自己都舍不得用。

從圣誕化妝品禮盒到情人節禮盒，再到女神節禮盒，每個重要節點，禮盒總能俘獲人心。尤其性價比高的禮盒套裝對初學化妝的“小白”更具吸引力。“剛學化妝，買個性價比高的禮盒彩妝‘練手’不心疼。”一名大四學生表示。

消費者雪花則表示，“彩妝盲盒”很流行，也很有趣味性。據她介紹，歐萊雅、屈臣氏都推出相關產品。如屈臣氏推出一款“驚喜魔盒”，可根據積分兌換一個魔盒，里面的產品是隨機的，有某些品牌的口紅小樣、爽膚水乳液的試用裝，也有面膜以及衛生巾試用裝等等。

北京東方淼森生物科技有限公司副總經理任晗堃對《中國消費者報》記者表示，一些美妝品牌推出了盲盒玩法，這種類似抽獎游戲的營銷模式抓住消費者的博弈心理，對復購率的提高有一定作用。另一方面，這種方式帶來對驚喜的期待，也比較適合新品牌小樣的試用。對許多國貨新銳品牌來說，這是一個面對面接觸消費者的利好方式。

從最初的玩具，再到美妝、珠寶等商品，盲盒風緊緊抓住了Z世代年輕消費者的獵奇及“一賭輸贏”心理。但盲盒陷阱也不容忽視。前不久中消協提醒廣大消費者，要認識到盲盒具有不確定性的本質，認清并防范商家過度營銷的套路，切勿跟風與攀比；要結合自身經濟能力、消費需求和興趣愛好等，量力而行、理性消費。

家用美容儀風靡

提拉皮膚、清潔毛孔、祛斑、祛黑頭、導入精華液……春節期間，家用美容儀市場再度升溫。去年天貓雙11期間，一款家用美容儀單品成交破億元，可見美容儀風靡一時。《2020線上家用美容儀消費洞察報告》顯示，59%的20~49歲中國女性城市消費者都曾經至少試用過一種美容儀。

今年“女神節”還未到來，一些家用美容儀品牌已經打出了“同價三八節”的承諾。“買1贈3”“天貓三八節提前購”等，各種促銷廣告不一而足。消費者陳女士面部皮膚黑頭很重，她表示原來使用的祛黑頭美容儀不流行了，“大品牌貴，小品牌不敢用。”陳女士說，想在三八節促銷期間換一款高質量、多功能的美容儀。

2月24日晚，記者在電商平臺看到，家用美容儀的銷量驚人，價格也確實相差很大。功能較少的價格較為便宜，功能全面的美容儀售價則幾千元，甚至上萬元。例如一款網紅品牌mesmooth美容儀促銷價為429元，稱具有毛孔清潔、提拉緊致、面部導入儀等功能，月銷量2萬筆以上。另一款雅萌射頻ACE家用美容儀促銷價為4599元，號稱“臉部神器”，具有面部提拉緊致、按摩頸紋等功能，月銷量4888筆。

消費者雪花告訴記者，盡管家用美容儀的能量力度比較小，但很多網友表示，堅持使用也會有一定的效果。不過，近日一款網紅美容儀易燙傷話題讓她不太敢下手購買。

對此，深圳市醫療器械協會相關人士對《中國消費者報》記者表示，美容儀分為兩類，一類屬于醫療器械，如光電治療因其光電強度大，直接作用于真皮層，為了保證安全有效，按照醫療器械管理辦法的要求，需進行嚴格的分級注冊管理；另一類家用美容儀目前仍屬于小家電分支下的皮膚毛發護理器具，不屬于醫療器械管理范疇。

因為新技術、新應用場景的開發，美容儀產品也是日新月異。據介紹，目前世界各國對美容儀產品的監管尺度不一，其中美國、南美及部分亞洲地區的國家是按照醫療器械來監管，而歐盟地區目前還是按照小家電類來管理。我國美容儀監管還處于過渡階段，目前已經逐步出臺了推薦性的行業標準來推動產品的質量保障和控制。

正因為家用美容儀目前不屬于醫療器械的管理范圍，一些商家在宣傳時打出了“院線級美容護膚”“輕醫美”以及各種國外機構認證，以凸顯家用美容儀的“身價”和“檔次”。但消費者應明確，所謂的“院線級”泛指的是美容院，并不是醫院等權威機構。針對目前這種產品百花齊放、質量卻參差不齊的現象，消費者最好選擇正規廠家或者符合相關標準、資質齊全的產品。

中華醫學會醫學美容外科組委會委員、北京邦定醫學美容集團總院長張華對《中國消費者報》表示，家用美容儀也有電傳導現象，消費者在使用時首先要保證安全。她提醒消費者，為保證品質，消費者最好選擇正規廠家產品，查驗三證（產品資格證、營業執照、質檢報告）；此外，皮膚比較敏感及面部有痤瘡、傷口等問題的消費者不要輕易使用美容儀。

顏值經濟潛力巨大

在“顏值經濟”“看臉時代”的背景下，消費者對化妝品消費需求不斷增加。

國家統計局數據顯示，2020年1月-12月，化妝品零售總額達到了3400億元，同比增長9.5%。根據國家稅務總局的數據，2021年春節期間，化妝品及衛生用品同比增長38.4%。Euromonitor數據顯示，預計2020-2024年化妝品行業復合增速有望達到13.0%，行業規模將保持較快增長。

任晗堃分析認為，我國消費群體基數龐大，隨著整體國民經濟水平的提升和消費者自我意識的覺醒及消費能力越來越強，對提高生活品質的需求也日益旺盛。從消費者群體來看，80后、90后是美容護膚產品消費的中堅力量，數字化的信息獲取方式將助力市場不斷擴張。美容個護產品已經不僅僅局限于年輕女性，男性、銀發、嬰幼兒群體在個護領域的需求也正在崛起，促使顏值經濟一再升溫。化妝品從全家用一瓶，發展到目前國貨新銳涌動、功效型護膚崛起。對美妝護膚方面需求的進一步延伸，也連帶促進了美妝工具、美容小家電、美顏相機乃至醫療美容等的消費增長。強勁的消費能力和結構升級都將會拉動顏值經濟市場的進一步提升。

北京國妝科創研究院執行院長謝志輝對《中國消費者報》記者表示，顏值經濟中，已經從過去的服裝、皮包、發型等傳統時尚要素，快速波及到毛發健康、植發、彩妝、護膚套盒、醫美、整形、減肥、儀態等領域。值得注意的是，當前顏值經濟在追求美麗的同時，還帶著些盲目和浮躁，過于追求短效，忽視了長期的危害，讓許多不法商家有機可乘，因而產生激素臉等問題。但隨著國家進步和人們素質的不斷提升，顏值經濟不但會成為中國經濟的一大動力，也會成為中國文化不可忽視的載體。“未來，顏值經濟或將呈現出爆發式增長的潛力。”謝志輝如是說。（中國消費者報記者 龐建新）