“特供酒”現(xiàn)身直播間

臨近春節(jié)，白酒銷售進(jìn)入高峰期。有消費(fèi)者向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者反映，線上直播平臺(tái)出現(xiàn)不少“特供酒”。記者歷時(shí)一個(gè)多月調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不少白酒直播間打著“托關(guān)系”“稀缺資源”“內(nèi)部渠道”等旗號(hào)營(yíng)造神秘感，銷售“駐京辦事處酒”“京茅1號(hào)酒”“備戰(zhàn)酒”“特處酒”“軍臺(tái)酒”等。

“出去不要亂說(shuō)”

“好多大哥知道老爺子是北京的，托關(guān)系拿到了這款酒，但是沒(méi)有多少……”2025年12月2日20時(shí)46分，在某視頻平臺(tái)一個(gè)名為“酒世界官旗店”（平臺(tái)號(hào)87152671）的直播間，主播邊解說(shuō)邊拍著桌上的一款酒說(shuō)：“你有身份才能拿到這款酒。”記者看到這款酒包裝上寫(xiě)著“駐京辦事處”5個(gè)字，底部標(biāo)有“京三十四處”。主播解釋稱：“這款酒是北京的34處，一個(gè)儲(chǔ)備部門(mén)出的酒。拿錢都買不到。”

該主播對(duì)觀眾說(shuō)：“買到后不能倒手賣，出去不要亂說(shuō)‘駐京辦事處’這5個(gè)字。”隨后，她拿出手機(jī)口播屏幕上的文字：“北京市食品供應(yīng)處34號(hào)供應(yīng)部……其實(shí)是‘××領(lǐng)導(dǎo)生活物資特別供應(yīng)處’。”直播畫(huà)面顯示，“酒世界官旗店”在當(dāng)時(shí)是精品酒水榜第2名。

記者看到，這款酒的外包裝顯示其實(shí)際名稱為“中司·駐京辦事處”，出品企業(yè)為北京三十四處旗邦文化傳媒有限公司（國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示該企業(yè)現(xiàn)名稱為北京三十四處供應(yīng)鏈管理有限公司），該企業(yè)是一家集群注冊(cè)的企業(yè)；這款酒的生產(chǎn)廠家為貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)昌泰酒業(yè)有限公司。在直播間里，這款酒鏈接到了一個(gè)名為“鑫慈白酒專營(yíng)店”的網(wǎng)上店鋪，平臺(tái)公示顯示這家店鋪的主體名稱為張家界市鑫慈酒業(yè)有限公司。

2025年12月18日14時(shí)許，記者在某平臺(tái)看到名為“京城萬(wàn)哥酒榜一”（平臺(tái)號(hào)2760124267）的直播間也在銷售這款“駐京辦事處酒”。一位工作人員將手機(jī)舉到屏幕前，手機(jī)上顯示“34號(hào)供應(yīng)部”的簡(jiǎn)介中有“為重大國(guó)事活動(dòng)提供安全食品保障”等字樣。主播稱“這酒是資源品，只能上20單”，直播畫(huà)面顯示該直播間當(dāng)時(shí)位列精品酒水榜第3名。

記者看到，“京城萬(wàn)哥酒榜一”直播間展示的這款酒的外包裝上，標(biāo)示的出品企業(yè)為貴州濤臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)有限公司，生產(chǎn)廠家仍是貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)昌泰酒業(yè)有限公司。該直播間鏈接的店鋪為“萬(wàn)哥專屬小店”，記者在其自行申報(bào)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息圖中無(wú)法看清其名稱和其他公示的相關(guān)信息。記者向平臺(tái)官方客服咨詢，得知其名稱為宿遷市洋河新區(qū)萍萬(wàn)酒類經(jīng)營(yíng)部（個(gè)體工商戶）。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用類似話術(shù)銷售“駐京辦事處酒”的直播間還有“酒世界折扣店”（平臺(tái)號(hào)1456504280）、“茅粉會(huì)-華北區(qū)小虎”（平臺(tái)號(hào)74678286724）、“茅香四溢酒坊”（平臺(tái)號(hào)34510614280）、“茅酒會(huì)世家”（平臺(tái)號(hào)45025734782）等，還有一些視頻號(hào)通過(guò)短視頻介紹這款酒。

“只內(nèi)供不外銷”

“這個(gè)京茅1號(hào)就是內(nèi)供版的茅子。”2025年12月23日21時(shí)許，在某平臺(tái)一個(gè)名為“名酒世家”（平臺(tái)號(hào)3847125058）的直播間里，主播介紹一款酒時(shí)稱：“為什么稱為1號(hào)，因?yàn)槭侵粌?nèi)供不外銷的。”隨后指著酒瓶上印著的紅色“貢”字說(shuō)：“你普通老百姓有錢指定也不好使。”

隨著鏡頭下移，主播指著酒瓶底部印著的“儲(chǔ)備”二字說(shuō)：“每個(gè)城市都有儲(chǔ)備糧吧，它是儲(chǔ)備酒。”接著鏡頭又指向包裝底部標(biāo)著的“京儲(chǔ)備用酒（特）”“京備BJ008006”。主播解釋稱：“我爸不是退休了嗎，他有個(gè)老戰(zhàn)友知道我們家開(kāi)會(huì)所，然后給我家老爺子送了幾箱。”之后又表示：“這個(gè)酒不讓說(shuō)太多，說(shuō)多了容易被封號(hào)。”

該直播間店鋪中顯示這款酒名為“御宴湘京茅1號(hào)”，在商品詳情中公示的名稱是“京茅1號(hào)酒”，其公示的商品外包裝標(biāo)簽又顯示名稱為“貴協(xié)·京茅一號(hào)酒”，監(jiān)制方為貴州天品酒業(yè)有限公司，生產(chǎn)廠家為貴州省仁懷市姓源釀酒有限公司。相關(guān)酒產(chǎn)品鏈接到了“沈策白酒專營(yíng)店”，其主體名稱為“菏澤沈策食品行（個(gè)人獨(dú)資）”，成立日期為2025年10月11日。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播銷售這種“京茅1號(hào)”的直播間還有“茅香四溢-姐妹花”（平臺(tái)號(hào)40850114838）、“華北總經(jīng)銷王總”（平臺(tái)號(hào)wang?yaoshi17）、“剛哥好酒精選”（平臺(tái)號(hào)43223545286）、“茅酒會(huì)世家”（平臺(tái)號(hào)45025734782）等。

此外，記者還發(fā)現(xiàn)部分直播間以“特殊渠道才能搞到的酒”為旗號(hào)，銷售“備戰(zhàn)酒”“儲(chǔ)備酒”“特處酒”“軍臺(tái)酒”等，主播均暗示這些酒和軍隊(duì)或政府部門(mén)相關(guān)。

一位國(guó)家一級(jí)品酒師對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，上述直播間的行為對(duì)白酒市場(chǎng)造成了負(fù)面影響，特別是對(duì)一些正規(guī)的中小白酒企業(yè)造成了不良影響，希望相關(guān)部門(mén)能繼續(xù)對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行打擊，規(guī)范市場(chǎng)。

警惕類似宣傳

2026年1月6日，記者向北京市食品供應(yīng)處34號(hào)供應(yīng)部有限公司（北京市國(guó)資委下屬單位）咨詢得知，該供應(yīng)處沒(méi)有一款名為“駐京辦事處”的酒，北京三十四處供應(yīng)鏈管理有限公司跟該供應(yīng)處沒(méi)有關(guān)系。

當(dāng)天，記者聯(lián)系到貴州濤臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)有限公司一位負(fù)責(zé)人，其未否認(rèn)開(kāi)發(fā)過(guò)“駐京辦事處”這款酒，但對(duì)于該酒是否像直播間暗示的跟軍隊(duì)有關(guān)系，該負(fù)責(zé)人讓記者加微信給她發(fā)照片核實(shí)。記者數(shù)次加其微信，但一直未通過(guò)。

2026年1月7日，記者撥打貴州天品酒業(yè)有限公司的電話，詢問(wèn)“京茅1號(hào)”是否是該公司生產(chǎn)，對(duì)方未否認(rèn)。不過(guò)，在聽(tīng)到記者詢問(wèn)直播間聲稱該酒跟軍隊(duì)和政府有關(guān)系時(shí)，對(duì)方便掛斷電話，記者再撥打時(shí)對(duì)方未接聽(tīng)。

北京圣運(yùn)律師事務(wù)所主任律師王有銀表示，直播間借“駐京辦事處”“京茅1號(hào)”等名義虛構(gòu)“特殊渠道”，涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，構(gòu)成虛假宣傳與混淆行為。

王有銀表示，如果消費(fèi)者購(gòu)買了類似產(chǎn)品，應(yīng)建立事前留證、事中維權(quán)、事后追責(zé)的全流程維權(quán)意識(shí)。一方面要固定核心證據(jù)，保存主播的“特殊渠道”“對(duì)標(biāo)名酒”等宣傳內(nèi)容（含ID、時(shí)間戳）；留存訂單、支付記錄及商品詳情頁(yè)截圖；收貨時(shí)錄開(kāi)箱視頻，保存商品實(shí)物。另一方面，可以先和商家協(xié)商要求退賠，商家拒賠則向平臺(tái)投訴。然后再通過(guò)12315或向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)，也可向消費(fèi)者組織申請(qǐng)調(diào)解或向法院起訴。“在這種情況下，銷售商是首要責(zé)任方，主播需擔(dān)連帶責(zé)任，平臺(tái)也需擔(dān)責(zé)。”王有銀表示。

山西省消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)與監(jiān)督部主任劉杰表示，2024年，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)禁制售“特供酒”的公告》，其中明確規(guī)定“嚴(yán)禁借‘特供’‘專供’‘內(nèi)供’黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)等名義違法推銷酒類商品，進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳”，這些直播間的行為違反了相關(guān)規(guī)定。劉杰表示，消費(fèi)者遇到類似宣傳應(yīng)保持警惕，優(yōu)先選擇正規(guī)渠道，遇到糾紛時(shí)及時(shí)向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)和消費(fèi)者組織反映。