女性內衣 “標簽虛標”玩貓膩

在當今這個時尚潮流與健康意識并行的時代，內衣正以愈發貼身、貼心的姿態融入女性消費者的日常生活。前瞻產業研究院發布的《中國女性內衣白皮書》顯示，隨著市場的成熟和女性消費者價值觀的改變，我國女性內衣市場規模在2030年將達到4953億元。

產品豐富滿足多元需求

隨著女性對自身身體認知程度的加深以及對生活品質要求的提升，內衣市場需求正發生顯著變化。

某品牌內衣設計師劉寧告訴記者，據不完全統計，女性內衣細分品類可達200種以上。無論哪種款型的內衣，舒適、無感成為消費者追求的體驗，無鋼圈內衣憑借其柔軟的材質與貼合身體曲線的設計成為市場新寵；無痕內衣以其簡約、平滑的外觀，適配各種緊身衣物，讓女性在展現自信時無需擔憂內衣痕跡。

除了結構設計創新，內衣款式也日益豐富。運動內衣為熱愛運動的女性消費者提供良好支撐與透氣性能，有效保護胸部；睡眠內衣以柔軟與寬松的設計，讓女性消費者在睡眠中也能盡享舒適。此外，帶有蕾絲、刺繡等精致裝飾的內衣滿足了年輕女性消費者對美的追求，增添其獨特魅力。

記者了解到，根據消費態度和消費訴求的不同，目前內衣消費人群可分為七大派系，包括嘗鮮多元、忠誠懶惰、品質追求、精打細算、舒適本真、精致時尚和功能為先。消費者在購買驅動因素、決策因素和內衣類型偏好上呈現出多元化、個性化、精細化的特點。

艾媒咨詢數據顯示，77.1%的消費者將舒適度作為選購內衣的首要標準，70%的消費者注重產品質量，68.5%的消費者注重透氣性。這一趨勢推動傳統鋼圈內衣市場份額下降至35%，而無鋼圈、運動型內衣增速達20%以上。

設計貼心穿出健康

隨著女性消費者對于內衣舒適性要求的不斷提高，目前市場上內衣的設計更加注重科學與健康性的融合。

劉寧告訴記者，內衣設計師深入研究女性身體結構和生理特點，通過精準的測量和數據分析，設計出更加貼合人體曲線的內衣版型。

在細節處理上，內衣設計愈發貼心。比如，內衣肩帶的寬度和材質經過精心挑選，以確保在承受胸部重量的同時，不會對肩部造成勒痕；背扣的設計更加人性化，從傳統的單排扣發展到多排扣，讓女性消費者可以根據自身需求自由調節內衣的松緊度。

面料作為內衣的核心要素之一也在不斷升級。記者在市場上看到，有柔軟、透氣、吸濕性強等特點的天然纖維面料如莫代爾、竹纖維等，有能夠抑制細菌滋生、預防異味的抗菌面料，還有能夠保暖的石墨烯等新型科技面料。

網易傳媒聯合貓人品牌與中國服裝協會發布的《2024品質內衣白皮書》（以下簡稱《白皮書》）指出，現代消費者希望購買的內衣具備耐用性、透氣性、抗菌性、防過敏和吸濕等多個優異特性。因此，內衣從面料到設計都融入了更多的科技成果，具有了更多功能性。

高質量發展仍存短板

隨著內衣市場的繁榮發展，質量問題也逐漸凸顯出來。《白皮書》顯示，內衣消費市場中存在質量不一、穿著體驗差等痛點問題。

多地市場監管部門發布的女性內衣品牌抽檢結果顯示，有部分小眾品牌存在質量問題；纖維含量問題較為突出。

纖維含量反映了產品所用面料的材質構成，是消費者購買內衣時的主要參考指標之一。江蘇省蘇州市2024年女式內衣產品質量市級監督抽查情況公告（第5期）顯示：5批次產品不合格，不合格率為12.5%，不合格項目為纖維含量。2024年海南省流通領域女士內衣產品質量監督抽查中，有3批次產品不符合使用性要求，涉及的不合格項目同樣有纖維含量。

有業內人士向記者透露，纖維成分含量名不副實問題出現的原因主要包括，部分企業缺乏嚴格的原輔料檢驗流程，過度依賴供應商數據，導致“標簽虛標”；有的企業會為了顯示產品的品質故意虛標；有的中小品牌生產、檢測能力不足，過度依賴代工廠。

女性內衣市場正處于快速發展與變革時期，已經從追趕流行趨勢升級到創新設計理念，從面料的快速迭代升級到完善質量標準。當下，內衣行業需要進一步加強自律和規范，提高產品質量和安全性，滿足消費者日益增長的品質需求。