上海市消保委開展50家熱門景點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)能力評(píng)價(jià) 東方明珠等提升最快

1月19日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)主題樂園專業(yè)辦公室會(huì)同浦東新區(qū)消保委發(fā)布《上海熱門文化旅游景點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)評(píng)價(jià)報(bào)告（2020）》。報(bào)告顯示，東方明珠、上海動(dòng)物園和上海震旦博物館成為2020年數(shù)字化能力提升最快的景點(diǎn)，公園類平均分躍居第一，上海鐵路博物館沒有任何線上入口。據(jù)了解，上海市消保委已經(jīng)連續(xù)兩年對(duì)上海熱門文化旅游景點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)能力進(jìn)行了評(píng)價(jià)。

上海市消保委召開熱門文化旅游景點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)評(píng)價(jià)報(bào)告（2020）發(fā)布會(huì)。

東方明珠提升最快、上海動(dòng)物園躍居第一

上海市消保委介紹，本次評(píng)價(jià)選取了上海市50家有代表性的文化旅游景點(diǎn)（大型樂園15家，小型樂園10家，博物館16家，古鎮(zhèn)4家，公園5家），通過模擬普通消費(fèi)者線上體察和景點(diǎn)實(shí)地體察相結(jié)合等方法獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)，從基礎(chǔ)信息提供、在線服務(wù)能力和數(shù)字化場(chǎng)景覆蓋等3個(gè)方面、26個(gè)細(xì)分維度進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)。報(bào)告顯示，上海文化旅游景點(diǎn)單位努力克服疫情不利影響，積極提升數(shù)字化服務(wù)能級(jí)。景點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)平均分從2019年的80.81分提升到2020年的88.16分。

其中，公園類景點(diǎn)的數(shù)字化能力提升較快，平均分躍居第一，接下來依次為大型樂園、小型樂園、博物館和古鎮(zhèn)。值得關(guān)注的是，上海鐵路博物館是所有50個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象中唯一沒有任何線上入口的景點(diǎn)，拉低了博物館類景點(diǎn)的平均分。在線服務(wù)能力成為景點(diǎn)數(shù)字化提升最快的方面，上海熱門文化旅游景點(diǎn)已普遍具備線上購(gòu)票、預(yù)約、退票和在線咨詢能力。如寶燕樂園、上海震旦博物館、醉白池等景點(diǎn)。

東方明珠、上海動(dòng)物園和上海震旦博物館成為2020年數(shù)字化能力提升最快的景點(diǎn)。記者看到，東方明珠由2019年得分64分提高到2020年得分87分，新增線上購(gòu)票、退票、入園預(yù)約等內(nèi)容。上海動(dòng)物園積極利用公眾號(hào)和抖音等平臺(tái)，通過線上直播等形式宣傳，其排名從2019年的第14名躍居為與上海迪士尼等并列第一。上海震旦博物館增加在線咨詢、線上購(gòu)票、線上退票、入園人數(shù)更新等信息化內(nèi)容，從2019年博物館類的第14名躍居為2020年第1名。

移動(dòng)端入口普及，2019年，文化旅游景點(diǎn)信息化主要以網(wǎng)站為主，2020年，除上海鐵路博物館外，其余49家景點(diǎn)都有微信公眾號(hào)，還有48%的景點(diǎn)同時(shí)提供功能強(qiáng)大的微信小程序服務(wù)。如觀復(fù)博物館開發(fā)觀復(fù)導(dǎo)覽小程序，可以進(jìn)行掃碼講解和即時(shí)導(dǎo)覽，優(yōu)化游覽體驗(yàn)。此外，景點(diǎn)更加注重用新技術(shù)對(duì)數(shù)字場(chǎng)景的打造，68%的景點(diǎn)已經(jīng)使用直播、VR等新技術(shù)。如寶庫(kù)匠心博物館開設(shè)“寶庫(kù)直播間”，上海歡樂谷、杜莎夫人蠟像館等設(shè)有線上VR體驗(yàn)。

數(shù)字化打造線上線下融合

通過連續(xù)兩年的評(píng)價(jià)，上海市消保委表示，上海熱門文化旅游景點(diǎn)注重用數(shù)字化加精細(xì)化打造“小景點(diǎn)、大文化”。如占地只有五公頃的松江醉白池公園精心打造微信服務(wù)號(hào)，不僅有360度全景導(dǎo)覽，還有融合了人文故事、園藝科普和線下活動(dòng)的“掌上醉白”智慧服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從線上種草到實(shí)地打卡的閉環(huán)。

用數(shù)字化加人文關(guān)懷體現(xiàn)服務(wù)的國(guó)際水準(zhǔn)。如上海世博會(huì)博物館“智慧世博館”導(dǎo)覽小程序?qū)ｉT針對(duì)特殊人群研發(fā)無障礙輔助導(dǎo)覽模式，運(yùn)用“口述影像”重構(gòu)導(dǎo)覽詞等方式，幫助盲人游客獨(dú)立完成信息查閱和參觀游覽。

用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上線下融合。如東方明珠開放式自助售票取代人工售票，打通數(shù)據(jù)鏈，通過售票時(shí)贈(zèng)送會(huì)員積分等方式為線下商場(chǎng)、餐廳和東方明珠微信商城成功引流。

直播、VR成個(gè)性化考察指標(biāo)

據(jù)了解，在2019年的基礎(chǔ)上，2020年景點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)評(píng)價(jià)在范圍上得到拓展。2019年的評(píng)價(jià)覆蓋了大型樂園、小型樂園、博物館、公園四大類景點(diǎn)，2020年根據(jù)后疫情消費(fèi)趨勢(shì)的變化，對(duì)景點(diǎn)類型進(jìn)行了更為細(xì)致的劃分，新增了古鎮(zhèn)，并根據(jù)景點(diǎn)的功能對(duì)大型樂園、小型樂園、博物館、公園進(jìn)行劃分，讓評(píng)價(jià)范圍更貼合上海的本土特色。

評(píng)價(jià)方法也有所轉(zhuǎn)變。從2019年的“背靠背”打分到2020的“面對(duì)面”評(píng)價(jià)，重在推動(dòng)景點(diǎn)的改進(jìn)。評(píng)價(jià)活動(dòng)啟動(dòng)前，召集各家景點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行充分溝通，明確告知企業(yè)評(píng)價(jià)范圍、評(píng)價(jià)項(xiàng)目等信息，實(shí)現(xiàn)全過程透明公開。評(píng)價(jià)后及時(shí)與景點(diǎn)溝通確認(rèn)，多家景點(diǎn)在溝通后進(jìn)行了改進(jìn)。如在評(píng)價(jià)過程中，觀復(fù)博物館新增了游覽內(nèi)容建議，上海琉璃藝術(shù)博物館修復(fù)了其小程序的購(gòu)票功能等。

評(píng)價(jià)維度相對(duì)擴(kuò)充。2020年把直播和VR等新技術(shù)的運(yùn)用作為新考察點(diǎn)，雖然不計(jì)入總分，但由此也發(fā)現(xiàn)了用新技術(shù)打造數(shù)字場(chǎng)景已經(jīng)成為趨勢(shì)。本次評(píng)價(jià)活動(dòng)共有34家景點(diǎn)采用VR等新技術(shù)。如上海歡樂谷、上海震旦博物館等。

上海市消保委副秘書長(zhǎng)唐健盛表示，用數(shù)字化方式解決好景點(diǎn)服務(wù)中的難點(diǎn)痛點(diǎn)，用數(shù)字化場(chǎng)景創(chuàng)造消費(fèi)者打卡新需求，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)打通線上線下促進(jìn)文旅商融合，是推動(dòng)上海熱門文化旅游景點(diǎn)迭代升級(jí)、服務(wù)新發(fā)展格局的關(guān)鍵之舉。尤其是在疫情防控常態(tài)化背景下，消費(fèi)者對(duì)景點(diǎn)體驗(yàn)有了更高的要求，景點(diǎn)數(shù)字化能夠?qū)崿F(xiàn)商與文旅一體化，更好地滿足消費(fèi)者的需求。

據(jù)悉，下一步，上海市消保委將針對(duì)本次評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)的古鎮(zhèn)類景點(diǎn)數(shù)字化能力相對(duì)較弱，部分景點(diǎn)線上入口分散、信息碎片化，個(gè)別景點(diǎn)線上內(nèi)容更新不及時(shí)和APP無法下載等問題，向景點(diǎn)單位進(jìn)行反饋促進(jìn)其改進(jìn)。從需求側(cè)角度為景點(diǎn)單位提供建議，引導(dǎo)上海熱門文化旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)從數(shù)字化宣傳到數(shù)字化傳播、從數(shù)字化服務(wù)到數(shù)字化體驗(yàn)的雙迭代。此外，將借助長(zhǎng)三角消保委聯(lián)盟平臺(tái)開展宣傳以擴(kuò)大影響，助力上海成為長(zhǎng)三角地區(qū)文旅消費(fèi)優(yōu)選目的地。（中國(guó)消費(fèi)者報(bào)  記者：劉浩）