過節送禮送良品 良品鋪子引領2023中秋禮盒品質消費熱潮

7月18日，良品鋪子團購事業部舉行中秋新品發布會。在寧夏銀川騰格里沙漠，在“大漠孤煙直，長河落日圓”的浪漫中，良品鋪子與廣大城市代理商共賞良品中秋好月禮，現場30多家城市代理商齊聚一堂，線上2萬多家客戶同步在線觀看。

發布會現場，良品鋪子打造了一場沙漠中的“良音情景劇”，以“尋找原料”“匠心工藝”“禮贈祥瑞”“宴遇知己”四個篇章為軸線，“沙洲”與“良音”應和，于仙樂飄飄中，娓娓道出了千年絲綢之路的文化交融與當下的商機澎湃，觀眾仿佛置身仙境，在悠揚婉轉的樂曲和情景互動中，體會出良品鋪子對于品質、工藝以及國禮、國學文化的不懈追求。

“不鼓自鳴”的藝術意境具象化為這次良品鋪子中秋禮盒的亮點。本次發布會上，良品鋪子團購一共發布9款中秋月餅禮盒，6款月餅量販裝，2款伴手禮，其中更有3款團購渠道專供禮盒隆重亮相，款款高品質高顏值，口感豐富又美味，設計獨具匠心，為中秋佳節帶來了更多的新鮮感和選擇空間。

發布會上，良品鋪子團購事業部總經理萬張南女士向城市代理商展示分享了良品鋪子團購最新的營銷規劃和市場策略。通過專業的行業視角、產品競爭力分析、案例分享，幫助城市代理商們深入了解良品鋪子的品牌理念和核心競爭優勢。萬女士表示，良品團購分場景分層次滿足用戶需求，不斷提升產品細節體驗，為追求高品質的消費者提供多樣化選擇。現場，良品鋪子的中秋月餅禮盒贏得了城市代理商的一致好評和踴躍訂購。

高品質源自持久的堅持

精挑細選，好原料造就好味道

精心打造的中秋情景劇中，千年絲綢之路上，湘潭的貢蓮、廣東新會的陳皮帶給古道商隊源頭好物的驚嘆；改良千百年傳統月餅的蒸制工作，先蒸再拌，唇齒留香，革新月滿照沙洲的浪漫；沙洲壁畫里的仙女款款躍出，將經典美學傳統賦予現代禮贈更高級的靈感；賓客云集，談茶品良品好茶點……一幕幕美輪美奐的穿越現場，讓代理商伙伴們沉浸式體驗良品鋪子中秋禮的初心與匠心。

發布會上，良品團購系列中秋禮盒一經展示，堪稱驚艷。以“良辰”為媒，禮盒囊括了“良辰經典月”“良辰繽紛月”“良辰歡聚月”“良辰流心月”“健康良辰月”等多重定位的產品，款款擁有高顏值。禮盒上，“良音祥禽”環繞，飄動自奏的樂器羯鼓、彎頸琴、軟咸等融入到了禮盒的精心設計中，這些靈動的樂器無需人演奏，就會發出美妙的聲音，仿佛手持良品鋪子的中秋禮盒，便能傾聽古老“不鼓自鳴”的天樂，傳遞人們對中秋佳節的深情祝福，同時禮盒上伴隨著鸚鵡、孔雀、鶴等祥禽，表達了人們對中秋良辰、美景、賞心、樂事的向往。

除了禮盒包裝設計讓人驚艷，此次推出的團購月餅禮盒在產品品質上延續了良品鋪子17年來,堅守“好原料造就好味道”,深入產業上游,從原產地甄選優質原料,并以工藝技術鎖鮮食品、傳遞美味,在營養健康之路上奮楫前行的堅持和定力。

以“堅果流心奶黃月”禮盒為例，流心與堅果碰撞，原料精選長白山東北紅松、浙江臨安山核桃仁、墨西哥奇亞籽，搭配新西蘭黃油（源自品質牧場，奶香濃郁，優選動物黃油），再加上洞庭湖的咸鴨蛋黃泥腌制，自然發酵及來自印度尼西亞椰漿，多重美味帶來豐富的口感。工藝上，打破傳統工藝拒絕炒制，先蒸再拌，匠心入餡，通過蒸汽讓餡料達到均勻受熱，口感軟糯，味道均勻無糊味，既展現奶黃香軟，又保留堅果醇脆。

此外，引入進口打餅機，烘烤用頂級燃氣熱旋風隧道爐或旋轉爐，火力均勻，熱效率高，月餅色澤偏差少，同時讓流心居于月餅中心，月餅外形飽滿，流心居中不透餡，力求在口感、觀感上都達到更優。這款月餅不額外加糖，健康輕負擔。高溫激發層層蛋、奶香，月餅整體口感甜而不膩。

“良辰臻品月”禮盒中，甄選意大利黑松露味調味醬，以傳統工藝為主導，制作精良，搭配精致圖紋禮盒，彰顯送禮體面和高端品味。

“過節送禮送良品”深入人心

中秋傳情達意“品質首選”

在消費者心中，良品鋪子的高端、品質以及其良好的市場形象已經深入人心。尼爾森《品牌心智調查報告》顯示,良品鋪子產品較符合“高端零食”品牌定位,而消費者對高端零食的第一認知便是原料、口感及生產工藝。麥肯錫最新發布的《2023麥肯錫中國消費者報告》顯示,即便面臨經濟形勢挑戰,高端品牌表現依然超越大眾品牌,消費者在制定購物決策時會更為審慎,選擇產品時,也越來越看重品質和功能。

今年中秋市場未到先熱，良品鋪子持續引領消費熱潮。此前，已經有市場響亮的回應。2023年年貨節及端午節，伴隨著“過節送禮送良品”的口號,良品鋪子團購引領高品質禮盒市場熱銷。例如今年的端午禮盒包裝，年輕風尚與傳統相結合，高品質+情感價值的賦能，讓良品鋪子端午禮在一眾產品中脫穎而出，傳遞出國人的文化自信，并以最“中國”的方式打開端午傳統的禮節之門。在今年端午節前10天，良品鋪子團購發出售罄通知，端午粽子禮盒全部提前售罄。

服務好團購渠道，良品鋪子已經摸索出一套成熟的路徑，并建立了各類客戶統一的訂單銷售及庫存管理一體化軟件管理系統，為企事業單位提供定制化的團購產品，已形成核心爆款產品池及禮品定制自選服務，提供“員工福利定制解決方案”、“營銷禮品解決方案”、“特渠定制化解決方案”等，滿足企業用戶的定制化需求。