蠟筆小新（福建）食品工業有限公司

蠟筆小新（福建）食品工業有限公司自成立以來，經過多年來的不懈努力，業已成為中國最大的果凍生產商之一。公司位于晉江市五里科技工業園區，現已擁有50000多平方米的標準廠及配套設施，員工1000余人，各類專業技術人員、研發人員、品質管理人員近百人，擁有100余臺先進的生產機、包裝機。公司與福州大學共同合作成立福大——蠟筆小新食品研究室，緊密地與中國科學院亞熱帶研究院、福建農業大學、福州輕工研究院、福州食品研究所進行產、學、研交融與合作，通過協同研發及自身的專業研究，公司現有8大系列300多個果凍品種。產品內在品質上，根據不同產品特點，添加有益于人體健康的營養素如蛋白質、水果纖維、鈣、維生素等，并運用獨特的工藝，確保所添加蛋白質、水果纖維、維生素等不受破壞；采用低溫消毒殺菌的先進工藝，有效解決果凍產品如何保持水果肉原有的天然風味且不變色的技術難題，并運用識譜儀等先進設備，嚴格控制各系列產品的內在理化指標；在包裝、外觀上，充分體現人文關懷特色，讓消費者感受文化內涵，公司產品受到消費者“口感自然新鮮、外觀清新亮麗、功能營養健康”的高度評價。

2004年在各級政府部門、各相關單位的支持下及公司全體員工自身的努力下，蠟筆小新果凍受到政府主管部門的表彰，被評為“中國名牌產品”！獲得了這個至高的榮譽！成為果凍行業中僅有的兩家中國名牌之一！公司還于2004年3月被福建省科學技術委員會評為“高新技術企業”，公司一直以來高度重視高新技術產品的研發，投入大量資金建立技術研發實驗室，配備專業科研人員以及各種先進的實驗設備和測試儀器。同時，公司加強技術研發合作，與各大學研究所等食品研發部門進行合作，極大地拓展技術研發力量；公司在自身專業研究以及相關協同研發，每年均開發出高新技術產品3-5個，申請專利幾十件，使果凍產品的開發由休閑食品更多更快地轉向營養健康功能食品的開發。

管理是一種競爭力，也是一種生產力。為了建立與現代企業制度相適應的競爭環境，公司先后引進各類專業的技術、管理人才，通過與國內較強的管理顧問公司聯辦“蠟筆小新培訓基地”等措施，健全企業的培訓機制，形成一支極具凝聚力和戰斗力的管理團隊。公司以“創健康偉業”為理念，始終堅持不但要有好的產品質量，更要有長期穩定的好質量。為了確保產品質量長期穩定，公司不斷引進具有國際水準的先進生產線，從而保證公司能生產出更新更優的產品。在管理規范上，公司建立了高效的計算機信息管理平臺，實現信息共享和信息快速獲得，極大地提高工作效率。公司率先在食品行業導入ISO9001質量管理體系、ISO14001環境管理體系、OHSAS18001職業健康安全管理體系、HACCP管理體系，2003年公司成為國家標準化體系工作的試點單位，并于2004年9月評為福建省AAA級標準化良好企業。2004年又引進了績效管理體系，公司將各種管理體系融會貫通，確保產品的質量一直保持穩定和領先，使穩定和提高產品質量有了制度上的保證。公司狠抓過程控制，制定了各類詳細的管理制度及操作規范，以確保過程的控制，進而確保了產品質量。為了不斷提高產品的檔次、增加果凍的國際市場份額，公司積極采用國際先進的果凍標準，并于2004年6月獲福建省質量技術監督局頒發的“采用國際標準產品標志證書”，公司除了在制度、人員、采標上保證外，還抓緊檢查落實工作，更保證了公司產品主要微生物、理化指標明顯嚴于國家標準甚至高于國際標準，并在業內維持領先地位。

基于卓越品質的產品，公司積極實施品牌戰略，確立“健康快樂、大家共享”的核心品牌文化，共享的品牌理念，始終貫徹品牌是全體員工共同創出來的，公司編制《蠟筆小新人》內刊，大力宣傳品牌建設意識；通過產品創新，把優質健康的產品通過合理的定價、優良的服務，運用強勢媒體傳遞給消費者，讓消費者享受到物超所值的產品和服務。公司在品牌建設上根據目標消費群的特征，以“蠟筆小新”作為核心品牌，積極推動品牌發展，搶占市場制高點。公司清楚地認識到品牌戰略即是要求企業的所有價值活動特別是營銷傳播活動都要圍繞核心價值而展開的，因此公司所做的任何一次營銷、廣告活動都盡量體現和演繹出了品牌的核心價值，包括每一次的產品研發、包裝設計、電視廣告、報紙廣告、海報、掛旗、促銷品、新聞炒作、軟文宣傳、通路策略、終端生動化到街頭促銷，甚至每一次接受媒體采訪或與客戶交流等任何與公眾、消費者溝通的機會都是圍繞著品牌核心價值而展開的。隨著我國市場的不斷發展，細分化市場的形成，針對不同消費顧客群，公司致力于建立自己的強勢品牌，進行目標市場營銷以及品牌營銷。確定了企業品牌的定位后，公司在確保進入市場的產品都是合格優質產品的前提下，進一步做好營銷策略的研究及營銷推廣，建立營銷網絡。近年來，先后聘請著名童星郝邵文、佳佳、著名影星張柏芝擔任企業的形象代言人，并投入數千萬元巨資，借助中央電視臺等強勢媒體和各種廣告傳媒的相互覆蓋，并在各平面媒體進行視覺強化，運用成功的宣傳策略和差異化營銷等公司形象策劃活動，使消費者了解和熟悉公司品牌，并愿意接受公司品牌，使公司及其產品的知名度和美譽度得到極大的提高，最終成為公司品牌的忠誠客戶。2004年4月，蠟筆小新商標經香港馬德里國際商標審計署商標評委會檢索、評選，被評為中國商標最佳創意金獎。

公司堅持“誠信經營、互動雙贏”的經營理念，與銷售商結成雙贏的互利聯盟，以中等城市為核心，層層推進，由省市中心城市向廣大城鎮輻射，在中心城市設立辦事處，對傳統的流通領域及大買場進行分類管理，目前公司已擁有300多個重要經銷商、8000多個銷售網點、30000多個零售終端組成的大型銷售網絡，覆蓋全國31個省市，并與眾多的國內外大型零售商建立了緊密的合作伙伴關系，如沃爾瑪、麥德龍、家樂福、好又多等。隨著我國加人WTO，迫切要求果凍生產企業提高產品檔次、打進國際市場、開辟果凍行業新的發展空間。公司在國內市場深耕細作的基礎上，強力進入國際市場，目前公司產品已進入北美、歐洲、東南亞等多個國家和地區。

主要產品：蠟筆小新果凍、棉花糖等

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