聯想王傳東：構建AI內容智創(chuàng)中心，全面釋放品牌營銷新動能

9月26日，2024第十屆GDMS全球數字營銷峰會（以下簡稱GDMS）在上海盛大舉辦。作為市場營銷領域的重要盛會，本屆GDMS以“原點”為主題，匯聚全球5000多名市場營銷管理層、新銳品牌創(chuàng)始人及營銷行業(yè)服務商業(yè)務負責人，共議AI新時代市場營銷之路。

聯想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東在大會上發(fā)表《AI創(chuàng)造品牌新想象》主題演講。他指出，如今 “千模大戰(zhàn)”激烈上演，百舸爭流、千帆競逐，AI技術爆發(fā)給人們帶來無盡想象，個人智能體將如影隨形，迎來一個品牌內容和品牌營銷的全新時代。

聯想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東

在這場變革中，聯想集團市場推廣率先求變，通過構建聯想AI內容智創(chuàng)中心，積累了內容營銷創(chuàng)新的“AI方法論”和成功實踐。他進一步指出，AIGC已開啟品牌內生化的智能創(chuàng)作時代，AIGC創(chuàng)作首選的AI生產力工具即是AI PC。“作為AI PC的領跑者，聯想希望攜手內容創(chuàng)作者共同探索AI時代內容智作新實踐”。

AI滲透千行萬業(yè)

個人智能體將如影隨行

在當今科技飛速發(fā)展的時代，以大模型為代表的AI技術宛如一股強大的風暴，席卷千行萬業(yè)、千家萬戶。數據顯示，當前大模型市場規(guī)?？焖僭鲩L，僅在中國市場，備案的大模型數量已達190多個、注冊用戶超6億，廣泛應用于企業(yè)生產、個人生活等領域。

王傳東在演講中分享道，AI正加速在千行萬業(yè)的場景中落地，AI For服務、AI For醫(yī)療、AI For制造、AI For辦公、AI For營銷等等，千行萬業(yè)都在被AI重塑。“我們也越來越看到全能型AI助理陪伴機器人進入我們的家庭、工作場景。”他說，一個具有革命性的AI應用新時代已經到來。

這一切的背后，是個人智能體在發(fā)揮巨大的作用。個人智能體即通過大模型壓縮技術，在個人智能終端或邊緣設備，比如電腦、手機、平板、頭顯乃至汽車上運行，通過自然交互接收指令，并執(zhí)行推理。“你可以用個人智能體調動所有終端為你工作，并且在同一時間、不同空間同時發(fā)生，這也是人機融合、人機共生的生動圖景。”他說。

對于個人智能體的發(fā)展，王傳東十分看好。他預測，未來每個人都將擁有屬于自己的Personal AI Agent（個人智能體），為個人的生活、創(chuàng)作、工作等等帶來更為智能、便捷和高效的AI服務。

品牌內生化智能創(chuàng)作時代開啟

聯想建立AIGC內容智創(chuàng)中心

對于品牌營銷來說，“內容為王”永不過時。尤其是在AI新時代，以智能體為支撐的多形態(tài)生成式AI應用，使得內容創(chuàng)新與變革成為可能并帶來一系列新暢想，為品牌營銷破局提供了重要契機。王傳東指出，AIGC工具讓內容創(chuàng)作做到了化繁為簡，人人都可以成為混合內容創(chuàng)作的自媒體，而AIGC也將開啟品牌內生化的智能創(chuàng)作時代。

簡而言之，隨著品牌社交媒體的黏性日益增加，在AIGC的推動下品牌內容自主生產將成為新主流。其不僅能夠突破常規(guī)傳播內容為用戶來來全新的體驗，而且能夠大幅降低品牌內容生產制作成本。

王傳東透露，聯想已經開始創(chuàng)建AI內容智創(chuàng)中心，從AI文本、AI圖片、AI音視頻以及AI空間等多個維度，全部采用AI來展現。在今年的巴黎奧運會期間，由聯想AI內容智創(chuàng)中心“智作”的一支為中國運動員助威視頻收獲業(yè)內眾多好評，而它的成本僅僅是傳統視頻制作的1/100。

“而且，這支視頻由我們的非專業(yè)團隊智作。”王傳東強調，目前這種AI視頻智作已經成為聯想品牌端的日常，未來將探索如何做標簽、分類，最后形成一個AI元素庫。從品牌到業(yè)務到成果交付，聯想將成體系地構建AI內容，全面釋放AI帶來的品牌營銷新動能。

除了自身投入AI內容智作大潮，聯想還特別注重與更多的優(yōu)秀AIGC創(chuàng)作者、大模型平臺等一起共創(chuàng)。王傳東在大會上透露，著名導演陸川執(zhí)導的《749局》即將于國慶節(jié)期間上映，其中有一部分場景即由聯想的AI實驗室與陸川導演一起打造，真人角色和AI角色無縫融合，將為大家?guī)硪粓鲆曈X盛宴。

聯想AI PC

AIGC創(chuàng)作首選AI生產力工具

AI時代的創(chuàng)作已發(fā)生翻天覆地的變化，更加需要非常強大的生產力工具。王傳東表示，聯想AI PC將是AI創(chuàng)作的首選。這不僅僅在于聯想是全球領先的PC品牌，更在于聯想率先推出了真正意義上的AI PC，可以基于內嵌于其上的個人大模型和個人智能體，在本地實現AI推理，“這也是聯想AI PC區(qū)別于其他AI PC最顯著的核心特性。”

聯想AI PC具備五大特性，即：內嵌個人大模型與自然交互的個人智能體，內嵌個人知識庫，本地異構AI算力（CPU/GPU/NPU），開放的AI應用生態(tài)，保障個人隱私及數據安全。

目前，聯想AI PC已經在眾多垂直行業(yè)和細分場景落地應用。如在AIGC領域，在個人智能體“小天”的加持下，強大的異構AI算力可以支持并行處理大量復雜數據，快速生成高質量的圖像、視頻和音頻內容，極大提升創(chuàng)作者的創(chuàng)意內容生產效率；在法律服務領域，與廣州睿律智能科技有限公司打造了熊貓AI法律服務平臺，實現從智能問答、法律檢索到文書起草審查、合同寫審改等豐富的法律智能輔助功能。

王傳東在演講最后表示，希望廣大AIGC內容創(chuàng)作者參與到聯想的AI智創(chuàng)中，讓知識、技術、創(chuàng)想匯聚一處，共筑繁榮的AIGC內容生態(tài)。“聯想也愿意攜手營銷界志同道合的伙伴，共創(chuàng)AIGC優(yōu)質內容，共探AI營銷新路徑，一起用AI開創(chuàng)品牌的新想象。”