（一）總體概覽：中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)
華潤雪花啤酒成立于1993年，總部位于北京，是華潤集團旗下直屬一級利潤中心，100%股權(quán)由中國香港上市公司（0291.HK）持有。下設“華潤酒業(yè)控股有限公司”，投資經(jīng)營其他酒種。
截止2022年12月31日，華潤雪花啤酒國內(nèi)市場占有率超過30%，下轄63間啤酒釀造廠，擁有“中國品牌+國際品牌”高端品牌矩陣，年產(chǎn)能約1841.4萬KL。
（二）雪花之路：每一個人都不簡單
第一階段：蘑菇戰(zhàn)略 啟航東北（1993-2000）
1993年，華潤集團將沈陽雪花啤酒廠收入旗下，開啟了逐鹿中國啤酒市場的征程。在“蘑菇戰(zhàn)略”的指引下，華潤雪花啤酒提出了“做中國第一的啤酒公司”的戰(zhàn)略目標。
第二階段：沿江沿海 走向全國（2001-2005）
2002年，雪花啤酒發(fā)展為全國品牌。2005年，隨著“雪花啤酒 勇闖天涯”活動開啟，在品牌形象、品牌活動、同名產(chǎn)品“三位一體”營銷模式的推動下，勇闖天涯和雪花純生成為了深受消費者喜愛的兩支大單品，雪花單品銷量158萬千升，成為全國銷量第一的啤酒品牌。
第三階段：全國第一 勇闖高峰（2006-2016）
自2006年起，華潤雪花啤酒總銷量連續(xù)位列中國啤酒市場銷量第一。2013年，華潤雪花啤酒企業(yè)總銷量和雪花品牌銷量均突破1000萬KL，雙雙榮列全國啤酒行業(yè)銷量第一名。
第四階段：走進新時代（2017-至今）
2017年以來，華潤雪花啤酒秉承“3+3+3”戰(zhàn)略，同時落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營運變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級等重大舉措項目，提質(zhì)增效，盈利水平跨越式增長。2018年，與喜力達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得喜力在中國大陸市場啤酒業(yè)務及資產(chǎn)，以及喜力品牌在中國及周邊市場經(jīng)營權(quán)。
（三）產(chǎn)品家族：每一瓶酒才放光彩
2017年以來，華潤雪花啤酒實施“3+3+3”戰(zhàn)略，落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營運變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級等重大舉措項目，提質(zhì)增效，盈利水平跨躍式增長。2019年，華潤雪花啤酒與喜力®啤酒強強聯(lián)手，并于2020年推出“中國品牌+國際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣。
其中，中國品牌以“頂部傳承 中部創(chuàng)新 底部品質(zhì)”為精神譜系，頂部傳承包括“中國之味”匠心營造啤酒、“中國之形”臉譜系列（花臉、旦角）、“中國之魂”醴；中部創(chuàng)新包括“中國之酷”勇闖天涯superX、“中國之潮”雪花馬爾斯綠啤酒、“中國之純”雪花純生；國際品牌則包括喜力®、紅爵、蘇爾啤酒®、悠世等多款產(chǎn)品。此外，為滿足個性化消費需求，華潤雪花啤酒還推出了黑獅啤酒（黑獅白啤及黑獅果啤）、拉維邦黑啤以及碳酸飲料雪花小啤汽。
（四）決戰(zhàn)高端：向國際一流啤酒企業(yè)邁進
華潤雪花啤酒一直以“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，釀造美好生活”為使命，致力于為消費者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗，為員工打造事業(yè)家園，為合作伙伴提升價值，為股東創(chuàng)造回報，為環(huán)境和社會帶來綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對美好生活的需求。
未來，華潤雪花發(fā)展將聚焦“產(chǎn)品高端化、品牌多元化和國際化”，努力打造成為消費者信賴、員工自豪、行業(yè)領(lǐng)先的國際化釀酒企業(yè)。
華潤雪花啤酒一直以“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，釀造美好生活”為使命，致力于為消費者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗，為員工打造事業(yè)家園，為合作伙伴提升價值，為股東創(chuàng)造回報，為環(huán)境和社會帶來綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對美好生活的需求。
未來，華潤雪花發(fā)展將聚焦“產(chǎn)品高端化、品牌多元化和國際化”，努力打造成為消費者信賴、員工自豪、行業(yè)領(lǐng)先的國際化釀酒企業(yè)。
主要產(chǎn)品：雪花啤酒
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